400亿防脱发蓝海，霸王为何又亏1433.8万元？ _400亿

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文丨螳螂财经（ID：TanglangFin），作者丨易不二

【400亿防脱发蓝海，霸王为何又亏1433.8万元？】
“你可知道头发是我们中国人的宝贝和冤家，古今来多少人在这上头吃些毫无价值的苦呵！”
这句话真是鲁迅说的。
自嘲为“人间蒲公英”的年轻人，对此应该深有感触。
《中国人头皮健康白皮书》显示，中国受脱发问题困扰的人约有2.5亿，将整个养发头疗及相关产业经济规模推到有望超过400亿元。
而Mob研究院数据则证明，防脱发洗发水是90后拯救防脱发的第一选择，愿意使用防脱发洗发水的人群超过6成。而在购买防脱发洗发水的消费者中，90后占比达58.3% 。

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但在千亿防脱发大市场里，曾经风头无两的霸王防脱发洗护产品，即便年轻人的购物车“翻车”，倒出来也找不到与霸王相关的产品了。
反映在财报里就是，2021年上半年，霸王集团净亏损同比扩大约1.71倍至1433.8万元。
冰冻三尺，非一日之寒。霸王亏损“好几年如一日”地亏损状态，估计是一个连其创始人陈启源都习以为常的事了。
毕竟，霸王集团是从200亿市值的优质股，一路滑坡来到的如今仅剩2.53个亿的“壳” 。

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从历史故事里，我们知道了楚霸王兵败垓下乌江自刎的结局，而于霸王集团的陈启源来说，霸王集团兵败至此，也是经历了两次最关键的“垓下之战” 。
从外患到内忧的“连夜雨”霸王集团盯上大众的脱发焦虑走上洗护神坛，是从2005年陈启源以外界传闻的1000多万元巨资，签下了国际巨星成龙做产品代言人开始的。
此后四年，在成龙的Duang~声中，霸王集团的销售量连续居于世界中草药洗发液市场榜首，占领了中草药洗护发市场半壁江山，并且成为了能够与宝洁、联合利华等国际巨头抗衡的日化品牌。
霸王集团的业绩也扶摇直上，2009年营业收入达17.56亿元，净利润3.64亿元。同时，根据AC尼尔森公开调查显示，霸王集团在洗护发市的市场份额占8%，在中草药洗护发市场更是占到46% 。
也就是这一年，霸王集团成功赴港上市。鼎盛时期，霸王集团的市值一度达到近200亿，成为实至名归的中国日化龙头企业。
高处往往不胜寒。
2010年，香港一位陈姓消费者向《壹周刊》爆料霸王洗发水含有“二恶烷”后，一篇“霸王致癌”为标题的报道掀起了汹涌而来的舆论“暴雨”，让霸王集团避无可避。

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其实药监局随后就公布了抽检结果，并辟谣霸王集团“样品中二恶烷最高含量为6.4ppm，在安全范围内” 。
但在舆论世界里，一旦产品被质疑有致癌风险，消费者的心理，就真的会对此产品产生“心理癌症” 。
从而，这一年霸王集团的营收直接下降16%，净利润骤降132%，净亏损1.18亿元。
此后6年，霸王集团都奔赴在与《壹周刊》诉讼维权的路上，以求得正义为自己辟谣。而随着案件的推进，才发现“霸王致癌”报道背后，竟是一个商场里恶意竞争的阴谋手段。
证据来自两方面。
一方面，在《壹周刊》刊出“霸王致癌”不实报道后，香港O'Naomi洗发水开始在登广告声称自己的品牌不含“二恶烷”成份。关键信息在于，该品牌老板就是投诉霸王洗发水的“陈姓消费者” 。

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