13不香？黄牛“淡定”；旧机流转，消费迁徙( 二 ) _苹果公司

转转集团&安兔兔联合发布的《2021秋季二手苹果iPhone交易报告》显示，今年秋季，iPhone11、iPhone12、iPhoneXR等一众苹果“旧”机在二手市场持续热销。
事实上，每次新iPhone发布前后，二手市场的iPhone旧机交易都会迎来高峰，原因之一是，旧款iPhone此时会应声降价，性价比急速攀升。
转转集团的数据显示，iPhone 13发布前后，iPhone12、iPhone11在内的苹果一众旧机型价格普降。

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以二手iPhone12为例，9月第二周普遍降价100元至400元不等。其中，99新的iPhone12转转严选卖场售价平均下降200多元，128G版99新iPhone12的价格浮动较大，目前较8月初降价405元，降幅达7.58％；99新iPhone12 mini的严选卖场售价平均下降360余元，价格波动最大时128G版的99新iPhone12 mini 价格下降一度超过500元。
价格普降，果粉热情追捧——入秋以来，二手iPhone热搜榜top5中，iPhone11荣登榜首，iPhoneXR和iPhone12分列第二和第三，iPhoneX和iPhone8 Plus则排在第四和第五名。
果粉们转道二手平台“解馋”，是大势所趋，也是多重因素所致。
其一，从产品端来看，手机技术创新逼近天花板，新机带来的增量价值有限。
从影像水平看，手机与单反的专业鸿沟并未明显缩窄；从续航能力来看，手机充电速度显著提升，但电池容量并无明显改善；从芯片和系统来看，智能手机的升级也是按部就班；虽然5G红利看似汹涌，但由于5G生态不完善，并未出现杀手级应用，中国三大运营商就发现，很多用户买了5G手机但又关闭了5G开关
因此，与其高价抢购一款增量价值有限的首发新机，不如另选性价比更高，功能和性能差不多的旧机。
过去三四年，二手手机行业的信任机制逐步建立，尤其是转转，在业内首创了二手验机质检，提供7天无理由退货、一年质保等服务，这些服务无疑提升了用户对二手手机交易的信任度。
到了2020年，接受调研的用户中，信赖二手手机平台的用户已经占据大头，60%的用户打算进行二手手机交易。
而转转集团此前发布的《2021年二季度手机行情报告》也显示，该季度国内二手手机交易量环比增长10.76%，其中二手5G手机的交易量环比增加了96.25% 。
再从货源端来看，卖旧换新也正成为大众消费者的主流选择。
以往，淘汰旧机大多被闲置，但随着以转转为代表的二手平台的规范发展，消费者可以轻松便捷处理旧机，实现高价回血。而且，相比于官方回收和其他一些垂直回收平台，使用转转保卖服务卖出旧机的价格要更高。
也是iPhone13发布前夕，转转集团数据显示，集团手机C2B业务中，苹果旧iPhone的回收单量明显增加。
转转集团针对果粉的一项调研也显示，准备购入iPhone13换机的用户中，去闲置二手平台出手旧机回血的用户占比过半。

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因此，包括果粉在内的手机党不再盲目抢购新机，其实是手机创新遭遇天花板、用户端需求变迁、二手平台供给侧持续改革，三重合力共同作用所致。
消费迁徙国产品牌上行，二手手机起风的背后，其实是中国用户消费习惯、消费理念的一场大迁徙。
疫情之后，理性消费渐成主流。
央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，疫情之后55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买生活必需品”，40.2%的年轻人选择“少买点，买好点”，排在第三的是“购买决定比之前更慎重”（39.6%）。
除了疫情这一短期因素带来的冲击波之外，中国正在崛起的新中产群体，也成为理性消费的忠实信徒。

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