青年不愿老去，“养生+奶茶”却撑不起这份骄傲倔强 _青年

文｜新消费星球

当代年轻人，对于养生似乎有自己的一套方法。
吃火锅会上火，在凉茶里涮一下；
聚餐不能喝酒，泡点枸杞配点菊花当做喝花茶；
熬夜会有黑眼圈，于是一边敷着眼膜一边熬夜...
新时代的年轻人，将“朋克养生”这一个概念展现的淋漓尽致，这种一正一负相互抵消的生活方式，也被“爱玩又惜命”的Z世代年轻人所接受并践行，至于这种方式是否有效，他们也并没有那么关心。
“超重”的健康焦虑，半吊子的健康意识【青年不愿老去，“养生+奶茶”却撑不起这份骄傲倔强】Z世代年轻人对于健康的关注程度是显而易见的。
不论是“熬夜问诊”还是“食补潮流”，各类花式“养生”的背后，反映的更多的还是对健康的焦虑，甚至这种焦虑也正成为一种波及全社会的时代症候。
在丁香医生数据研究院发布的《2021国民健康洞察报告》中显示，当被问及哪些是人生中最重要的事情时，93%的人认为“身体健康”排名第一，其次是家庭幸福、心理健康。而阿里健康《夜间问诊报告》显示：晚上21点至次日7点的问诊用户中，65%是90后；在脱发、抑郁等症状的咨询中，90后占比近8成。

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图源：丁香医生《2021国民健康洞察报告》
年轻人成了为健康最为焦虑的那群人，这种焦虑并非毫无缘由。
移动互联网娱乐的普及，“熬夜经济”崛起。同时伴随着生活节奏加快，“996”“007”等超时加班文化的泛滥，让久坐不动，用眼过度，颈椎腰椎等问题成为了现在上班族的“标配” 。
据CBNData发布的一份《年轻人养生消费趋势报告》显示，目前九成以上90后已有养生意识，超半数90后已经走在养生路上。在不规律的生活节奏和工作的重压下，90后早早就意识到健康的重要性。
但就目前而言，年轻人的健康观却并不完善。
据第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费报告2020》显示，超9成的年轻人已有养生意识，并总结出“食补潮流进行时”“运动自律新‘食’尚”“妆食同源吃出颜值”等趋势，即当下年轻人的三大养生大法。
但另一方面，阿里钉钉首份《职场运动白皮书》却显示84%的职场人士没有坚持运动的习惯，44%的职场人士每天运动不到5000步。40%职场用户完全不运动，21%用户每周仅运动一次。

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图源：《职场运动白皮书》
运动少却想要一个健康的身体，这也让越来越多的年轻人，喜欢茶杯里面泡枸杞、可乐里面加党参、敷着最贵的面膜熬着最深的夜。
“朋克养生”成为了在年轻人群体中流行的养生方式，这一生活方式在养生市场带来什么机会？
资本“朋克”狂欢，“养生”产品进场捞金在朋克养生经济的催生下，不少厂商嗅到了养生浪潮下的商机。资本跑步进场，面对年轻人的养生需求撑起的千亿级市场，资本的意图已经非常明显。
这一点首先体现的就是在茶饮赛道上。

养生茶饮品牌“荷田水铺”，三个月内即获得了新消费头部机构梅花创投参与的两轮融资，累计千万融资；
中式养生茶饮“椿风”于今年3月完成数千万元Pre-A轮融资，目前正在启动A轮融资；
同仁堂旗下的知嘛健康也在扩张版图，计划未来一年在北京布局300家门店...

相比望而不及的运动养生，养生茶饮这种“简便易行”的饮食向健康化仿佛才是Z世代年轻人的极致追求。大量食品和饮料开始打出“轻卡”“零脂”等卖点，以满足Z世代享受美食的同时还不需要担心体重超标。

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