兴趣电商落地一年：向全域升级( 四 )

道理很简单：作为数字商业时代的新形态，它的确代表着电商业态未来趋势——但正如抖音电商使命所说，“没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得”，才是能走多远的基础。

从过去一年探索来看，抖音电商的思路是，在助力区域发展、乡村振兴、文化传承、国货发展、知识普惠等方面，主动践行其社会责任。

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非遗大师朱立群直播
从2020年10月开始，抖音商城就推出了“看见手艺”计划，依托产品、内容和技术特色，扶持非遗传承人和手艺人。2021年，非遗传承人带货增长了15倍——这是抖音在如何利用现代技术传承、保护和推广非遗手艺，以及更多非遗手艺人更体面传承上，给出的践行方式。

2021年，在“山货上头条”的推动下，共有179.3万款农特产通过抖音电商销往全国。而“全民好书计划”则是推动知识普惠的体现——从抖音电商数据来看，2021年其图书消费规模发展迅猛，平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205% 。

每一项计划背后，都有无数人命运就此改变。比如来自曾是湖南省最大国家级贫困县——新化县的曾庆欢，2019年，曾庆欢选择返乡创业，通过抖音直播带货，一年为家乡特产销售400万元，帮农民售出上万斤滞销水果。她不仅带“火”了新化特产白溪腐乳销售火爆，也带动当地企业扩大生产规模，促进乡村留守妇女就业。

抖音电商改变的不止普通人命运，还助力老手艺焕发了勃勃生机。

来自江苏苏州64岁的陈巧生，生长在铜炉世家，祖上从清朝起就从事铜炉和铜器制作。15岁起跟随父亲学习制炉技艺，经过十多年、近千次试验，他完整地恢复了宣德炉失蜡法工艺的10多道工序，成为省级非遗项目青铜失蜡铸造技艺的代表性传承人。

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50年专注制炉，他用自己名字为炉命名，有收藏家评论“古有宣德炉，今有巧生炉”，但这样的非遗人，却鲜有人知道。直到2021年7月，他开通了抖音帐号 @做炉子的陈巧生，向更多人推广铜炉文化与制作工艺。通过抖音电商，很多年轻人也开始对陈巧生的铜炉产生兴趣。

“我还打算再工作十年，感到肩膀上这种复兴和传承炉文化的责任非常重。” 陈巧生说。

【兴趣电商落地一年：向全域升级】“这些探索，的确不能给平台带来直接收益。”杨辉就说，但对所有互联网企业来说，都早已意识到，履行企业社会责任，就是埋下未来种子——这意味着，无论是兴趣向全域迭代升级，还是助力乡村振兴、文化传承，从商业到公益，都是对未来期望的寄托。

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