抖音brief怎么写，抖音投放dou+有用吗( 三 ) _粉丝

对于品牌来说，想要做到绝对的创新，开创某一块完全无人涉及的地带是相对困难的，所以我们需要对产品的功能点和目标用户痛点有一个深入的分析和对应，并选定一个核心卖点，从细分人群进行切入，建立品牌声量，从而慢慢辐射更广泛的人群。

这个卖点既是你的用户最关心的内容，也是你的产品优势，需要着重放大，快速形成用户对品牌的认知，把某一功能点和你的产品划上等号。

例如这款纤体丸，就着重突出了瘦腰的功能点，从狂吃不胖、火锅后刮油、羡慕同事从救生圈变小蛮腰等几个场景去切入展现。

除了针对细分人群的核心卖点， “人无我有”的功能点也可以进行适当的渲染，这一点对于切中目标人群的痛点十分重要，也是决定你的产品区别于竞品的关键。

例如我们之前投放过的一款泡脚桶，它是能够折叠的，使用过后折叠起来只有两本书厚，相比笨重的桶式家用泡脚桶更易收纳，占地面积小，功率小。
这一点就把它和其他泡脚桶区分开了，完全切中了小居室租房党和宿舍党的痛点。
只要把这一点进行放大，爆文就是自然而然的事。

辅助卖点

这一部分不宜过多， 3点左右足够了。

这个辅助卖点建议可以不是产品的功能性特点，而是侧面体现的其他优势。
例如——
服饰可以是材质、做工，去体现它舒适亲肤；
速食食品可以是不用煮不洗碗，去体现它方便快捷适合懒人；
果酒可以是颜值高，去体现它的社交价值；
身体乳可以是泵头好按压，一下正好涂一条手臂，去体现它在使用细节上的设计…

产品的创新和贴心在整个使用过程的细节处都能有所感知，它们都是品牌对产品品质严苛和用心的体现，去把它们找出来，远比你单单吆喝产品功能点要好得多。

毕竟除了核心卖点外，剩下的大多是大众功能点，属于你有竞品同样也会有，这一部分只要在内容展现上比竞品更贴近消费者的内心就够了。

还需要注意的一点是，在brief里尽量将信息点换成“小红书语言” 。
换句话说，用你姐妹能听懂的话写下来，告诉他，甚至你可以给他设定几个功能点的体现场景或搭配语句，帮助他发散思维。

相信我，没有人愿意看一份没有感情色彩犹如论文的产品说明书，博主不愿意，小红书的用户更不愿意。
c、笔记创作方向
这是会被很多品牌方忽略的部分，或者将这部分的作用和产品卖点混淆了。

产品卖点是让博主快速get产品的优势点，而笔记创作方向，则是让他从笔记整体结构、体现、形式、切入点、甚至图片角度和布局等方面得到指引导向。
在之前的分享里我也说过，在投放的初期可以用KOC去测试笔记方向和卖点内容呈现，测试的作用就在这里发挥了巨大价值。

通过对先前测试结果的分析对比，我们可以根据投放人群或账号领域的不同做不同的内容方向规划，例如单品推荐、测评、好物合集、干货教程产品植入、家居生活、vlog等等。

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