京东电脑数码事业部笔记本业务部总经理李亚龙在发布会当天的公开课上透露 ， 2019年至今 ， 轻薄本、笔记本的销量占比高达95% 。 这其中 ， 小镇青年贡献了不少订单 。 据了解 ， 京东在四至六线城市开设百家京东电脑数据专卖店 ， 今年618当天 ， 线下门店业务首次实现单小时破亿 ， 成交额是去年同期的12倍 ， 下沉市场已然是数码产品新的增长点 。
今年 ， 作为搅局者的京东为进一步攻占下沉市场 ， 加入了真金白银撒百亿补贴行列 。 作为史上最优惠的双十一 ， 京东今年宣布撒百亿补贴、千亿优惠 。 韩瑞介绍 ， 今年京东11·11将推出众多秒杀爆品 ， 以及每天可领的大额神券、单人最高1111元的“城城分现金”、预售会场定金膨胀不止5倍、买5G手机以旧换新最高补贴2000元等多种优惠形式 ， 用户每天可在多个会场、多个频道享受“超级百亿补贴千亿优惠” 。
尤其是主攻下沉市场的京喜 ， 京东11·11期间提供亿件一元爆款商品 ， 如6个装的泰国进口椰青、南极人加绒秋衣套装、5斤装的大米、20寸的万向轮登机箱 。 南都采访人员看到 ， 京东用户参与1元福利活动 ， 邀请一个好友即可拼团成功 ， 爆款单品包括毛巾、充电线、拖鞋、纸巾等 。
除一元低价外 ， 京喜“百亿补贴”每日推出的“今日必拼”颇受用户喜欢 ， 选品覆盖居家生活、家电、母婴等品类 ， 所选爆款单品均显示京喜官方补贴价 ， 价格较平时更加优惠 。 10月18日销售数据显示 ， 13.9元的切片面包超10万人拼团、福建平和红心蜜柚卖出10万吨 。
值得关注的是 ， 京东还推出下单返现 。 也即 ， 参与任务或分享好友助力后 ， 可与朋友一起共同获得更多返现 ， 现金可提取微信钱包 ， 或购物时抵用 。
半日达服务
“我准备增加5个兼职配送人员、两辆配送车 ， 应对双十一 。 ”福建省南平市顺昌县的京东快递站站长李文斌告诉南都采访人员 ， 今年双十一提前开启、战线拉长 ， 站内已提前做好准备工作 。
李文斌预测今年双十一单量将增长三倍 。 他发现 ， 今年618大促后至今的数月内 ， 单量虽出现回落 ， 但依然与平时正常单量相当 ， 双十一自然会上涨不少 。 “往年618之后单量下降得厉害 ， 今年单量比去年同期上涨不少 。 ”
“快递能够送到家门口 ， 下沉市场的人越来越习惯网购了 。 ”李文斌感叹 ， 顺昌虽是低线城市 ， 乡镇的人因线下选择少 ， 平时购物不便 ， 逐渐习惯在京东购买生活用品、服装等 ， 增加的车辆正是为派送偏远乡镇的订单 。 同时 ， 寄快递方便之后 ， 外出打工的年轻人趁着双十一大促为家中置办大型电器、生活用品等 ， 异地订单是一大增长点 。
外界普遍认为 ， 京东物流的履约效率是京东下沉的一大利器 ， 不仅帮助京东下沉 ， 还可降低其触达下沉市场用户的成本 。 据了解 ， 今年双十一 ， 京东物流“亚洲一号”投用25座 ， 天狼仓、地狼仓等不同层级机器人仓投用超过70个 。
为加速下沉 ， 京东物流不断提升触达下沉市场时效 。 发布会当天 ， 京东集团副总裁、京东零售平台生态负责人林琛称 ， 目前京东物流大件和中小件网络已实现大陆行政区县100%覆盖 ， 自营配送服务覆盖了全国99%的人口 ， 90%以上自营订单24小时送达 ， “包括京津冀、长三角、成渝、长江中游、中原等全国十余个城市群在内 ， ‘半日达’服务已成标配 。 ”
值得关注的是 ， 在“24小时达”城市覆盖率95%基础上 ， 重点针对低线城市城区、县城以及周边乡镇 ， 发起“千县万镇24小时达”时效提速计划 ， 通过仓储投入、大数据备货、智能设备投入、运力与配送班次加密等 ， 使24小时配送服务触达更多人群 。

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