与此同时 ， 天猫这样的电商平台也开始关注国潮 ， 扶持国风与国货 。 2019年天猫“双11”开通了国潮会馆、2020年又邀请央视主持人进行国潮直播、设立国货典藏馆等等 。
“一觉醒来 ， 天都变了 。 ”慧阳说道 。 得益于植物染的天然亲肤无污染、且样式传统复古 ， 又是原汁原味的中国风 ， 这种源自中国的传统染色工艺也收获了各个年龄层的喜爱 。 慧阳的淘宝店迅速有了起色 ， 订单日渐增多 。 让人欣喜的是 ， 慧阳甚至还得到了一个古装剧服化道组的订单 。
这两年来 ， 慧阳的店铺生意蒸蒸日上 ， 她和创业合伙人的生活也不再那么拮据 。 她们越来越期待每年的双十一 ， 在购物节能够卖出更多的草木染手工艺服饰品 ， 销售额肉眼可见地水涨船高 ， 但自己却养成了一年一度囤泡面的习惯 ， “忆苦思甜嘛 ， 还是挺有意义的” 。
【双11购物车里，装满平凡人的悲欢】慧阳的购物车里 ， 除了一如既往的“品牌”泡面和用来试色的各种边角布料 ， 今年还多了不少家具 ， 它们会被运到新的办公室 ， 那里更大更明亮 ， 也将迎来更多新的伙伴 。 今年双11 ， 她的店铺也会参加 ， “既是消费者 ， 也是创业者 ， 虽然忙碌 ， 但是很值得 。 ”
02 购物车的一半 ， 都属于喵主子俊俊 ， 29岁 ， 宠物博主
如何填补下班后的生活？俊俊的答案是养宠物 。
大学的时候 ， 大家乐于把青年划分为三类：文艺青年、普通青年和2b青年 ， 俊俊自认为是个普通青年 。
他按部就班 ， 毕业后在成都一家国企上班 ， 五六年都过着上班下班、回家两点一线的生活 。 三年前攒了首付后 ， 在家人的帮助下 ， 俊俊在成都三环买了套60多平的房子 。 买房的大目标完成后 ， 单调紧张的生活一下子松了口气 ， 于是他买了一只布偶猫 ， 取名年糕 。
年糕的到来 ， 改变了俊俊的生活 。 他开始关心关于猫咪的每一条推送信息 ， 家里习惯关门关窗 ， 时时刻刻惦记着小猫的饥饱渴暖 。 最明显的是 ， 家里多了大量猫的用品：猫砂、猫爬架、饮水器 。

俊俊家中一隅
他将与年糕的日常发下来 ， 放到了短视频平台上 ， 渐渐积累了一些粉丝 。 看到了机遇的俊俊 ， 开始白天上班 ， 晚上做视频 。 坚持了一年半之后 ， 粉丝竟然也积累了百万 ， 陆续接到了广告 。
从普通青年 ， 进化到斜杠青年 ， 年糕也从陪伴者进化为伙伴 。
像俊俊这样热爱宠物的人还有许多 。 在繁华的大都市里 ， 以“孤独”为标签的年轻群体将“归属与爱”的需要投射到宠物身上 。
据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示 ， 2020年全国城镇宠物数量首次突破1亿只 ， 较上年增长1.7% ， 同时 ， 宠物消费市场规模达到2065亿元 ， 养宠（犬猫）主人达到6294万人 ， 较2019年新增174万 ， 均单只宠物狗/猫的年消费金额达4500元以上 。
宠物正在成为年轻一代不可或缺的家庭成员 ， 当铲屎官遇上双十一 ， 那购物车的半壁江山都会分给家里的“主子” 。
作为6000万宠物主人之一 ， 俊俊对天猫国际上进口猫粮的品牌如数家珍 ， 哪一款适口性最好 ， 哪一款配比最均衡 ， 购物车里猫罐头的口味都是精挑细选 ， 年糕喜欢三文鱼和虾 。
“或许养猫的人都和我一样 ， 其实觉得是猫咪在陪伴我们吧 。 ”这一次 ， 他打算趁着“双11” ， 再给年糕全面升级一下生活 ， 从猫粮、猫罐头到智能饮水机 ， 俊俊还在购物车里加了一款此次双11新品上新的全实木通天柱猫爬架 ， 可抓可跳 ， 还有太空舱 ， 让年糕搬进大别墅 。
毕竟现在的年糕 ， 可是个已经拥有200万粉丝的大咖 。