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从战术上看 ， iQOO并没有选择噱头营销与制造争议性话题 ， 摒弃价格战 ， 反而让其建立起了品牌信任度 。 在双11、618期间 ， iQOO推出的购机优惠确实颇有诚意 ， 但iQOO的促销并不是纯粹为了促销清货 。 iQOO中国市场总裁冯宇飞曾在采访中表示 ， 双11和618不只是一个促销的节点 ， 也是品牌和行业、消费者的一次沟通 。 因此 ， iQOO并没有选择大打价格战 ， 而是很克制地继续表达自身品牌调性 。 不以牺牲品牌为前提地进行价格营销 ， 才能让消费者更加信任产品 ， 从而建立起用户粘性 。
总体来看 ， iQOO的发展战略十分清晰 ， 用户洞察及战略布局上也突出一个“快”字 ， 这样“速战速决”的打法最终让iQOO获得了如今的增长成绩 。
四、结语
曾经改变了整个互联网世界的智能手机 ， 如今却并不是一门好做的生意 。 头部品牌增速放缓 ， 科技革新速度逐渐变慢 ， 对整个行业而言 ， 是时候出现新的“搅局者”了 。 作为“初生牛犊”的iQOO ， 已经具备了叫板前辈的实力 ， 接下来 ， 智能手机市场会出现哪些新风向？互联网时代的未来 ， 或许就在这些冉冉升起的新星之中 。
作者：钱皓、田箫
【双十一前哨战绩出炉，手机行业三年杀出个“陈咬金”】编辑：安吉拉