海信中国区营销总部京东BD总经理孙洪星表示：相比往年11.11 ， 今年京东家电通过“晚8点”提前引爆销售 ， 海信电视10分钟成交额超去年全天 ， 再一次刷新销售纪录 。 能与京东家电携手创造这一战绩 ， 不仅得益于消费者对于产品的认可 ， 更是源于提前4小时家电购物体验的提升 。

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晚8点契合Z世代消费习惯 ， 个性消费让品质升级势在必行
目前 ， 以90后、00后为代表的Z世代规模已达到近3亿人群 。 欧晰析企业管理咨询等机构的估算 ， 中国Z世代在2018年撬动的消费支出达4万亿人民币 ， 2021年将撬动超过5万亿元市场空间 。 无疑 ， Z世代已成为全球消费的主体 ， 更成为如今11.11大促中的主力之一 。 而值得大家注意的是 ， 作为享受到了中国经济增长和城镇化红利的一代 ， Z世代的消费观极具个性化 ， 他们乐于探索新奇消费 ， 注重体验式消费 ， 也更注重从消费中获得享受感 。 正因如此 ， 在11.11大促中京东家电率先开启晚8点模式 ， 成为“第一个盯晚8点的人” ， 也就顺理成章了 。
一方面 ， Z世代更加注重自我 ， 他们不喜欢被呆板的“0点开启”模式所约束 ， 是不希望被大促狂欢的诸多限制所“绑架”的人 。 京东家电的晚8点模式更符合他们的消费习惯 ， 能够真正让大促带来的优惠红利成为一种享受 。
另一方面 ， 他们注重消费体验的同时也更注重生活品质的提升 ， 不只是看重产品质量 ， 同时希望这些产品能够有效提升自己的生活品质 ， 改善自己的生活质量 ， 因此 ， 他们也成为新兴家电的消费主力 。 此次京东家电“晚8点”大促中 ， 超薄冰箱、洗地机、娱乐电视、大屏冰箱等新兴家电品类增长迅速 。 其中 ， 超薄冰箱和超大容量冰箱4小时成交额同比增长均超200%；洗地机4小时成交额超618当天；娱乐电视开售1小时成交额超去年11月1日全天；大屏冰箱开售1小时成交额同比增长超10倍 。 这些数据便是有力的证明 。 正因Z世代个性化的消费观 ， 撑起了新兴家电的新赛道 。
伴随国民收入水平的稳步提升与Z世代大军的逐渐崛起 ， 家电主流消费群体和消费场景变迁带来消费观念升级 ， 京东家电11.11大促率先开启晚8点模式的同时 ， 家电行业新一轮的爆品孕育及技术创新正在发生 。
健康换新成关键 ， 11.11大促进入晚8点时代大势所趋
11.11大促发展十余年 ， 为何京东家电现在才推出晚8点模式 ， 开启11.11改革？其中原因无疑是公众健康意识的觉醒 。 健康是人类的一项基本权利 ， 更是人们幸福生活的源泉 。 《“健康中国”2030规划纲要》、“十四五规划”等健康政策持续加码 ， 近年来本就注重养生的消费者对健康消费更是愈加重视 。 尤其后疫情时代 ， 人们在健康方面的消费比例进一步上升 。 能增氧换气的新风空调、节省空间的多功能集成灶、方便快捷的加热净水器等健康类家电 ， 也逐步成为今年消费者家电换新的刚需 。
京东家电官方统计数据显示 ， 截至11月1日00：00 ， 新风空调成交额同比增长超8倍；蒸烤一体集成灶4小时成交额超去年11月1日全天；万元以上蒸烤一体集成灶成交额同比去年全天增长2倍；净热一体加热净水器开售1小时成交额同比增长6倍 。


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上述数据增长背后 ， 无不指向后疫情时代中公众健康意识的觉醒 。 而在全民关注健康的大环境下 ， 11.11大促如果仍然奉行“0点开启“的固有模式 ， 显然是与时代发展相悖的 ， 人们更希望一个全新模式的出现 ， 京东家电11.11大促开启“晚8点模式”正当时 ， 杜绝了熬夜行为 ， 真正做到了不打扰消费者日常培养的良好睡眠习惯 ， 更符合时代发展的浪潮 。 而笔者看来 ， 京东家电的“晚8点“模式不只是对行业模式创新的一次积极探索 ， 更有望改写行业以“0”为界的历史 ， 让11.11大促迈向更健康的晚8点新时代 。