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明度对比 -- 色彩的明暗程度决定色彩明度对比 。广告设计中 ， 色彩明度对比能够给观众空间与层次上的差异感 。使用强弱会使色彩形成亮色、中色调和低色三种 ， 这三种决定着广告带来的视觉效果 。如果一个广告没有色彩明度对比 ， 广告中的元素就会模糊不清 ， 观众分辨不出重点 ， 广告就失去了它的作用 。


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纯度对比 -- 色彩纯度对比又称彩度对比 。色彩纯度微小的变化都能够出现新的色相 ， 带来观众与众不同的视觉感受 。在广告设计中往往运用色彩纯度给观众不同的视觉效果 ， 纯度对比强烈 ， 画面就更生动活泼 ， 反之 ， 广告画面就会显得单调 。因此 ， 广告设计师要科学运用色彩纯度对比 ， 使广告给观众活泼的视觉感受 。


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色彩调和技巧
色彩调和是为了广告画面的和谐 ， 进行调和能够呈现一种柔和的色彩美 。广告设计中色彩调和方法很多 ， 主要有以下几种 。


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加强法 -- 色彩调和中最常见的加强法 ， 加强色彩是为了解决色彩单一问题 ， 当广告画面中色彩太统一 ， 就会给观众枯燥无味的视觉感受 ， 这时利用加强法 ， 能够使广告中的色彩对比度增强 ， 画面就变得更加活泼 。一般来说 ， 加强法主要通过改变明度和纯度等来加强色彩效果 ， 给观众强烈的色彩刺激 。


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调整法 -- 调整法是当广告中某一面积的色彩对比过于强烈时 ， 只调整这一部分色彩 ， 达到突出广告主色调的目的 。例如冷色调为主的广告设计 ， 增强暖色调面积 ， 使两者形成对比 ， 达到突显广告画面冷色调的主题 。色彩面积调整法都用于对比色运用的广告画面中 ， 通过色彩之间的合理调整 ， 能够提高广告的整体画面感 。


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广告设计中 ， 色彩对比和色彩调和是必须的 ， 这样才能处理好画面中的色彩 ， 使广告画面给观众良好的视觉效果 ， 同时也能够增强广告的表现力 。色彩对比和调和不是孤立的两者是矛盾的两方 ， 设计师要正确处理两者的关系 ， 这样才能使广告画面吸引观众眼球 ， 达到商品宣传的目的 。


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