一首发行于2020年6月、兼具音乐审美与文学细腻表达的《漠河舞厅》 ， 在2021年的秋天爆红 。 对于歌曲的创作者、被称为“音乐小说家”的腾讯音乐人柳爽来说 ， 歌曲的“走红”并非终点 ， 最近 ， 在腾讯音乐人平台的助力下 ， 他也推出了全新的单曲《玫瑰窃贼》 。

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柳爽
现如今 ， 腾讯音乐也在持续强化对音乐作品的宣推能力 ， 甚至是跨界联合其他热门资源或渠道以实现共赢 ， 如歌手邓紫棋演唱的王者荣耀2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》便引发音乐圈、游戏圈的双重关注 。 而已举办26场线上演出的TME live ， 如今也将触角延伸至线下 ， 推出线下室内音乐节 ， 既为音乐人提供更多的演出机会 ， 也满足了乐迷现场观演需求 。
在多向并行的布局下 ， 腾讯音乐人也吸引更多的关注 ， 数据显示 ， 截至2021年第三季度末 ， 腾讯音乐人平台延续同比两位数增长的势头 ， 入驻的独立音乐人数量突破26万 ， 平台上原创作品播放量也继续保持增长 。
在乐评人王乐看来 ， 拥有流量和用户资源的平台在布局原创音乐、扶持音乐人方面有着天然的优势 ， 若将该优势好好利用 ， 不仅能转化为自身强劲的竞争力 ， 也是推动整个行业发展的重要力量 。
创新服务功能增强用户粘性
内容是持续发展的核心要素 ， 而在当下的社会环境下 ， 随着人们对于体验感的要求逐渐提升 ， 创新服务与产品功能也成为不可小觑的领域 。
观察腾讯音乐近年来的布局可以发现 ， 与最初的音乐播放平台定位不同 ， 现阶段腾讯音乐已将旗下业务延展出多个“加号” ， 包括短视频、长音频、直播、线上K歌等更多产品形态均已覆盖在内 ， 紧跟人们生活与娱乐习惯的变化而持续调整 。
以视频方面为例 ， 数据显示 ， QQ音乐沉浸式短视频板块和酷狗音乐竖屏MV现已实现平台渗透率连续增长 ， 其中 ， 截至第三季度末 ， QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万 ， 增长率均达到三位数 。 而酷我音乐全新的10.0版本 ， 在升级“陪着我 ， 不要停”的全新品牌主张后 ， 同时对视频模块也进行了全面升级 ， 将“视频”Tab更新成为一级导航页面 。

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与此同时 ， 腾讯音乐的跨平台联动 ， 如全民K歌联动QQ音乐、酷狗音乐举办跨平台直播 ， 抑或是腾讯音乐基于腾讯生态体系联动腾讯游戏、腾讯视频打造“音乐+游戏”“音乐+影视” ， 不仅丰富了产品类型 ， 也提升了用户日益重视的社交功能 。
而对于音乐人 ， 腾讯音乐推出的一键发布视频功能 ， 使独立音乐人可同时在微信视频账号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发音乐视频 ， 则成为音乐人便捷接触到更广泛受众的契机 。
一系列的布局也令腾讯音乐的用户黏性持续提升 。 在业内人士看来 ， 通过创新服务与产品功能 ， 在强化用户粘性的同时 ， 也是从另一个角度帮助自身获得更大的内容竞争力 。 “在获得一定内容优势后 ， 再加上强化服务与功能性 ， 不仅让原有的音乐人与用户粘性更高 ， 也能进一步吸引非核心用户 ， 带动更多内容汇聚在平台上 ， 同时内容之间的碰撞也会激发新灵感的出现 ， 从而诞生创新且优质的内容 。 ”数字文创产业智库研究员李杰如是说 。
技术升级探索音乐行业新蓝海
现阶段 ， 腾讯音乐的布局仍未结束 ， 尤其是在各路新技术纷纷涌现并逐渐进入应用阶段的背景下 ， 腾讯音乐也开始探索更多的新玩法 。