光明网讯（采访人员 李政葳）近日 ， 易观发布了2019年中国音频直播产业发展报告 。 该报告显示 ， 音频直播起步较早 ， 视频直播的崛起让音频直播的发展速度有所放缓；然而 ， 用户对直播内容的需求日趋多样化 ， 视频直播的局限也随之体现 ， 音频直播或迎来新的发展机遇 。 在音频行业的大格局中 ， 喜马拉雅直播行业认知度最高 。

报告提到 ， 音频直播市场在经历探索期、早期阶段、高速发展期之后 ， 已进入市场成熟期 。 这也意味着行业格局已经形成 。 喜马拉雅作为国内领先的音频分享平台 ， 产品使用率远超同业 ， 头部主播资源处于行业领先地位 。

----易观发布2019音频直播报告：音频直播或迎来新发展机遇//---- //

采访人员了解到 ， 2016年11月 ， 喜马拉雅上线直播功能 ， 采用PGC、UGC结合的方法生产内容 ， 随时随地分享好声音；2019年10月 ， 喜马拉雅发布王牌主播计划 ， 继续加大对直播的投入 。

直播的发轫要从2014年说起 。 此时 ， 英雄联盟、dota等游戏在国内兴起 ， 游戏视频本身内容的可观赏性推动了游戏直播平台的诞生 。 2016年被公认为中国移动直播元年 ， 网络直播平台呈现井喷式发展 ， 从泛娱乐向众多垂直领域延伸 。

报告指出 ， 在直播加录播垂直一体化模式下 ， 主播双向输出 ， 直播结束后的录播内容沉淀下来 ， 形成长尾效应 ， 进行二次传播 。 在场景拓展方面 ， 喜马拉雅音频直播积极探索电台房、K歌房、声音测试等特色功能 ， 极大地拓展了音频直播的使用场景 。

随着内容付费产业的快速发展 ， 用户付费意识和付费能力也在逐渐增强 。 2019年第二季度 ， 多家国内内容付费行业平台交出了令人满意的答案 ， 音频直播正在迎来最好的发展时机 。 以喜马拉雅为例 ， 2018年“123狂欢节” ， 喜马拉雅内容消费总额高达4.35亿 ， 相比2017年增长了2.2倍 ， 这样的增速有力反驳了唱衰知识付费的论调 。

对于音频直播而言 ， 内容和资源本身的价值将日益提升 。 报告调研显示 ， 音频直播用户保持着较高的使用频率 ， 重度用户较多 ， 近8成用户每周至少收听4天音频直播内容 ， 音频直播用户同样保持了较高的使用时长 ， 70%用户每日收听时长超过30分钟 。

在业界看来 ， 在直播下半场中 ， 音频直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征 ， 与公益、电商、医疗、体育、综艺、教育、电商等领域的融合更加深入 ， 进一步扩展变现渠道 ， 实现变现加速 。