“清肠道”减肥茶饮大行其道  
代表品牌：碧生源、大印象  
“快给你的肠子洗洗澡吧！”“SO的一下，不要太瘦哦！”较早开始使用减肥产品的人群，很多都还记得当年这两句流传颇广的广告词 。2010年9月，碧生源借助在保健茶市场的龙头地位，登陆港交所，被称为“减肥茶第一股” 。当时，碧生源减肥茶占据各大药店、超市亮眼位置，从传统纸媒转为猛冲电视广告，就连公交车上、电梯里，碧生源的广告词也不绝于耳 。仅在2000年到2014年，碧生源减肥茶和碧生源常润茶销售额达45亿元 。  
以碧生源为代表的减肥茶饮，主要是利用茶叶带给大众的绿色健康形象和解油去腻功效，宣传减肥效果，甚至为了体现快速减肥的效果，加入了剂量不等的泻下类药物 。碧生源减肥茶的“番泻叶”成分就屡遭诟病，消费者投诉不断 。虽已有保健食品身份，但因违规宣传，碧生源频繁遭受北京、辽宁、广东等多地监管部门的警告、停售甚至撤销批文 。2016年，国家食药监总局要求“保健产品的名称中不得带有功效性宣传文字”，碧生源减肥茶停产、更名后再度上市，但配方不变 。尽管碧生源整体业绩走下坡路，品牌老化，时至今日仍占据淘宝减肥茶榜单第一的位置 。  
另一款红极一时的大印象牌减肥茶，在2016年改名“大印象牌大印象茶”后逐渐淡出人们的视线 。2017年，大印象茶被广东食药监部门查出蛋白质超标 。如今，大印象集团旗下多家子公司经营异常，品牌沉寂 。  
伪概念频出 酵素、左旋肉碱……  
代表品牌：姿美堂、四季优美、梵大无限畅、汤臣倍健  
酵素是人体内的酶，是一种高效生物催化剂 。这个词源于日本，但与作为果蔬发酵物的酵素产品是两回事 。酵素的概念经台湾引入大陆后，经商家的包装，在宣传减肥时，还冠以“抗炎抗菌抗瘤”“排毒美容”“调整免疫降血压”等“功效” 。以日本和台湾的酵素原液、酵素粉为先导，酵素梅、酵素粉、酵素果冻、咖啡酵素、酵素茶、酵素片等国产酵素纷纷涌现，自制酵素更一度流行于网络 。  
姿美堂长期占据天猫酵素热销榜的榜首 。在姿美堂旗舰店，以“吉娜同款”“爆卖660万+盒”“能吸油的真酵素”“嗨吃不怕清爽顺畅”等内容宣传旗下酵素产品 。  
消费者只要细心留意产品包装就能发现端倪，姿美堂宣称“餐前一袋吸油餐后一袋通畅”“包裹式对抗油糖”的酵素粉，其生产许可证编号对应的食品类别为“糖果制品，饮料”，宣传中却屡屡暗示产品的“保健品”属性 。按照《广告法》相关规定，普通食品不得宣传保健食品功效 。姿美堂此举涉嫌虚假宣传 。与其相对应，黑猫投诉平台上针对姿美堂酵素产品“没有效果”的投诉不在少数，有消费者声称服用后出现停经 。  

  
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【瘦身十年变瘦or骗瘦 姿美堂怎么样靠谱吗】姿美堂在视频中继续暗示“保健品”属性 。图片来源：黑猫投诉平台  
与姿美堂“同款”操作的还有梵大无限畅的果蔬压片糖果，在电商平台和朋友圈被加上“咀嚼酵素”“白芸豆阻断剂”“燃脂豆”的名头进行售卖，代理商声称服用后可排油、控糖、分解脂肪、预防三高 。  
  
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图片来源：黑猫投诉平台  
酵素梅曾受微商们的青睐 。以“净颜梅”“咔咔寿”“清净果”等为代表的酵素梅，实为“蜜饯类”食品，却成了“改善或治疗尿毒症、痛风、脑梗、糖尿病、高血压、乳腺癌甚至助孕”的治病“神果” 。

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