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以前双十一淘宝 ， 现在双十一淘房 。

阿里、京东、苏宁三大电商平台都在“双十一”期间推出房产特别优惠 ， “新房全款5折”、“拍卖特价学区房”等 。 融创、恒大还把线上旗舰店开起来了 ， 还有不少开发商以“双十一”为名进行促销 。

今年开发商也来凑热闹 ， 主要是因为市场惨淡 ， 融资依旧困难 。 在资金持续吃紧的情况下 ， 房企前几年发的债务集中到期 ， 只能拼命卖房去化了 。

阿里拍卖表示 ， 今年天猫“双十一”期间 ， 将有上万套特价房源上架 ， 其中不少还是学区房、地铁房 。

业内人士表示 ， 今年电商面临增量问题 ， 连续几年的“双十一”增长速度越来越乏力 ， 需要一个新的增长点 。 而房地产今年也面临销售难度 ， 这次再次试水电商 ， 也想蹭一下双十一的流量 。 开发商与电商平台的合作一旦能够产生好的效应 ， 可以让房企的营销成本降低 ， 为去库存带来良好效益 。

也有部分业内人士认为 ， 在当前的市场环境中 ， “双十一”只是开发商降价卖房的理由 。 今年的“双十一”有不少房企为了年底回款 ， 进行大力度降价促销 。