目前,华为手机作为新兴品牌正在稳步上升期,在全球排名第三,市场占有率仅次于三星和苹果;老牌个人电脑品牌联想则是,此前常年雄踞全球市场份额第一,几年前份额滑落,目前又重新回到份额第一位置 。另外,不同品牌间的营销费用、向不同国家的运营商和政府所缴纳的费用等都不相同,也不能一概而论 。
分析:国内企业在海外拥有自主定价权
分析人士认为,联想和华为在国内外定价策略的不同,其实显示出企业在国内外市场上的自主定价权 。不论是出于何种市场策略,他们可以根据市场和公司的情况调整自己产品的定价,本身就说明企业在国际市场上是拥有一定话语权的 。
科技先生创始人柳华芳表示,联想和华为二者的定价策略,首先是关税影响面较大,其次是市场供求关系 。联想要巩固和抢夺美国市场,自然价格低一些 。而华为手机在欧洲等发达国家主要对手是三星、苹果,消费者对价格的接受度没有问题 。再者,华为芯片是自己的,总体在国内成本可控度更高,加上国内市场竞争激烈,因此在国内的成本可控,定价较低 。
【联想在国外国内售价对比 联想否认补贴美国消费者】 通信世界全媒体总编辑刘启诚说,华为在海外欧洲市场的定价高于国内,基本前提是华为在海外的销量低,收入成本高,毕竟这个产品价格得上去 。“所有的产品定价都是由产品成本、市场规模、渠道等多个方面的因素决定的 。”他以手机为例谈到,联想旗下的手机摩托罗拉品牌合作,在美国主要是以运营商渠道销售的,一次采购的量很大;而国内联想走的是市场渠道,拿美国的价格和中国的比较不合理 。他说,当年联想和运营商合作时,价格也较低 。
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