每年高端机价格都会大跳水的OPPO ， 这次也毫不例外地没撑住“价格高端” 。 OPPO Find X3 Pro起售价5499元 ， 双11售价4499元 ， 降价幅度1000元 ， 其实已经有部分经销商已经打出3899元的售价；准备清仓的一加9 Pro （高配12GB+256GB）起售价5999元 ， 双11售价4299元 ， 降价幅度1700元 。
vivo和荣耀紧跟这场降价潮 ， vivo X60 Pro和iQOO 8 Pro都从5000元的起售价 ， 降级了1000元 。 “双11一开始 ， 线上价格就把线下价格击穿了” ， 荣耀一北方经销商李明告诉Tech星球 。

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2021年的双11 ， 面对国产安卓机的围攻 ， 苹果手机也没有固守高端 ， 甚至今年降价比每年更狠 。 2020年双11 ， iPhone 11 的价格就较首发降价900元进行销售 。 今年的特殊情况在于 ， iPhone 12和iPhone 13外型极为相似 ， 而iPhone 13受供应链影响备货不足 ， 所以iPhone 12最合适扛起冲销量的大旗 。
今年iPhone 12 基本款降价1700元 ， 甚至部分平台的活动价4799元即可买到 ， 5000以内是国产高端机努力巩固的高端机领域 ， 苹果手机杀到这个价格后 ， 安卓高端机则近乎没有了任何优势 ， 只能进一步降价拉开区间 。
这次意外的大促销 ， 不仅让很多消费者直呼自己有点像韭菜 。 也严重冲击了线上线下的价格体系 。 长沙中天国际通讯广场的李老板就表示：“小米MIX 4 的调价太频繁了 ， 这面商场上百家批发商都没有进货这个型号 。 ”在他们看来 ， 如果早期大批量备货小米 MIX 4 ， 现在电商平台售价甚至低于他们进货价 ， 大家就会都亏在手里 。
从京东平台的数据来看 ， 5000以上的智能机市场 ， 11月10日后被补货的iPhone 13牢牢占据 。 在5000-10000元这个区间 ， 国产高端机尽管赢得了跳水冠军 ， 却依然没能赢得销量冠军 。
千元机暗战“修罗场”
高端机的销量是争个面子 ， 低端机则是撑起所有销量的大盘 ， 却也是竞争最激烈的“修罗场” 。
这个战场的主角是红米Redmi、iQOO和realme 。 今年红米主打的销量产品是K40 ， 这款被卢伟冰比喻为“旗舰机焊门员”的性价比手机 ， 也是小米主推的机型 。
从双11开始 ， 这款机型连一直占据3000元以下销量榜首 。 双11 最后一天前 ， 卢伟冰突然听到消息 ， 友商可能会备货几十万 ， 最后时刻“偷塔” 。 这让他直接在微博上公开“示威” ， 称友商不要Play 大众智商 。
这里为何不是批评友商降价促销割韭菜 ， 而是说玩弄大众智商呢 。 有行业人士分析认为 ， 这几十万货是让线下供应商去线上进货 ， 这种形似零售实际是批发的形式 ， 造成消费者以为这款手机销量暴涨的假象 ， 抢夺各价格段位手机销量的销冠 。
从双11战报的最终结果看 ， 被网友Cue的荣耀play 5T ， 销量从1000-1500元的段位最终跃居第一 。 在11日当天 ， 荣耀play 5T也一路逆袭至当天所有手机销量的第二 。 荣耀确实是在最后一天发力 ， 但当天销量没超越iPhone 13 ， 双11期间的累计销量也没超过红米 K40 。
而另一边 ， 红米自己也没逃脱大众对其深扒 。 有数码大V就发布 ， 红米9A型号也在电商平台大量出货 ， 不少批发商也在线上到线上平台批量进货 。 这种行为应该不是小米组织 ， 或许只是看到小米系列手机在电商平台折扣优惠太多了 。


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当然 ， 小米可能也不介意这种行为 。 如今 ， 小米开始在全国推进直营为主的“百城万店”行动 ， 10月31日 ， 深圳落成第1万家“小米之家” 。 卢伟冰提到未来3年实现落地3万家小米之家的目标 。 也许 ， 散落的批发商不在小米的未来发展核心规划内 。