横幅广告、插屏广告这三种主流广告形式2019年整体数据如何，有哪些优劣势？不同游戏广告变现具体怎么玩，有哪些经典实操案例可参考借鉴？TopOn基于100亿+广告展示量梳理出的手游广告变现篇，提供手游广告商业化变现的参考及借鉴 。
游戏类型及广告形式介绍
1-1 不同游戏类型介绍
变现篇的游戏类型划分沿用买量篇的相关定义，基于游戏玩法复杂性，用户所消耗的精力及时间、付费情况，将游戏按照重度游戏（策略经营、角色扮演、动作格斗）、中度游戏（卡牌、塔防、虚拟养成、体育竞速）、休闲游戏（飞行射击、合成消除、解谜益智、挂机成长）分类，并进一步分析不同类型游戏如何实现广告变现及相关数据 。

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1-2 激励视频、横幅、插屏广告广告形式介绍
激励视频、横幅、插屏广告为手游广告变现的三大重要形式 。由于其广告展示的不同，广告特点及影响力也有明显区别 。


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不同游戏类型及广告形式介绍
2-1 不同游戏留存率分析
休闲游戏的次日留存高于中、重度游戏，中、重度游戏长期留存更优 。休闲游戏的玩法简单，用户适应性强，在短期内用户的粘性及游戏频率更高，而中、重度游戏玩法相对休闲游戏更复杂，用户忠诚度更高，整体稳定性较好 。


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2-2 休闲游戏广告变现分析：广告形式更多样、插屏收益高
众所周知，广告变现是休闲游戏最主要的商业化模式，因此对于广告形式的应用最为广泛，在游戏内基本都有对三种广告形式的场景设计 。
其中插屏贡献收益大，这是由于休闲游戏玩法简单，玩家的游戏场景切换频率较为频繁 。横幅广告受益于广告位置和刷新机制，展示占比最高，但实际带来的收益较低 。而激励视频展示占比较少，但收益贡献较高 。


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2-3 中度游戏广告变现分析-注重用户游戏体验 插屏广告与激励视频并重
与休闲游戏不同，中度游戏普遍采用“内购+广告”的商业化模式，对于用户的游戏体验更为注意 。但受困于弱内购、游戏版号限制等因素，目前不少中度游戏也采用纯广告变现的方式 。
中度游戏中，激励视频的展示占比和收益贡献最高，插屏广告虽然也能带来较高的收益，但因其强制弹出的特点，会对用户产生不太好的游戏体验，因此中度游戏开发者对于插屏广告的使用比较克制 。横幅广告的整体应用情况较少，只有玩法偏轻度的部分游戏使用 。


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2-4 重度游戏广告变现分析-只用激励视频 增加用户粘性加强内购
对于以内购收入为主的重度游戏，保证用户的游戏体验，增加用户粘性，加强用户的氪金力度是开发者的主要目标 。横幅广告、插屏广告显然无法满足重度游戏用户的游戏体验感，而激励视频则可以做到，因此在展示和收益的占比上激励视频均超过99% 。


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对比三类游戏中的广告展示及收益占比情况，激励视频的受欢迎程度最高，全品类游戏均可适用，开发者爱用，用户爱看，广告主爱投 。
不同广告形式的变现解析

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