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据本次调研数据显示，有机奶粉品牌知名度/渗透率排行前10分别为：君乐宝优萃、飞鹤臻稚、惠氏启赋蕴萃、雅培菁挚、伊利金领冠塞纳牧、贝拉米、宝贝与我、爱斯时光、飞鹤淳芮、悠蓝；此外依次为瑞哺恩、致臻、爱悠若特/爱优诺、澳优淳璀、欧能多、康多蜜儿、爱尼可、欧贝星、明一牧栏纯、铂臻莹萃、致护、亲儿硕、贝欧莱、伴宝乐等 。


从品牌渗透率排名来看，有机奶粉市场格局正在发生大变化，一是雅培菁挚渗透率正在下滑；二是君乐宝优萃、飞鹤臻稚、伊利金领冠塞纳牧等国产有机婴配粉品牌发展迅速 。深究背后原因，离不开新生代消费者对国货品牌信心的恢复，当然核心还是君乐宝、飞鹤、伊利金领冠等品牌在上游端建设的完善，在品牌端选用明星代言、综艺冠名、电梯营销等提高品牌热度，在渠道端通过妈妈班、亲子活动等加大对渠道端的帮扶 。


洞察这份大数据，笔者发现有机奶粉蕴藏了巨大的机会，消费者对有机奶粉的认知度和忠诚度还有很大的教育空间；高端有机奶粉筛选高端忠诚客户还待挖掘；有机市场格局还未形成，市场增量还多 。相比常规牛奶粉、羊奶粉的竞争剧烈，有机奶粉巨大的蓝海还待挖掘！


同时，品类教育、品牌塑造、品牌定位、渠道选择、产品创新也是当下有机奶粉面临的挑战，蓝海就在眼前，奶粉圈相信专注专业，精耕必胜！

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