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品牌命名
—— 占领消费者认知
品牌设计的核心在于品牌的打造与传播，如何把品牌做到消费者心坎里去，是品牌设计中最重要的一个环节 。现阶段我们需要让消费者知道：我们是谁？我们是干什么的？我们在哪里？为什么要选择我们？
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“都江堰凤鸣文化酒店”这一名字便能清楚地回答上述问题，我们不再执着于“酒店”这一品牌，而是细分为“文化酒店”品类，定位都江堰，专注人文，便于消费者识别、记忆、选择 。
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至于何为“凤鸣”，请看下述讲解：
《吕氏春秋》曰：皇帝命伶伦为律 。伶伦制十二萧，听凤鸟之鸣，以别十二律 。中国最早的十二音律，即由凤凰鸣声有感而发 。取之凤鸣，则赋予了酒店“十二”之吉兆，既与十二地支、十二生肖、十二时辰、十二月份等呼应，代表着连续更迭，日新月异 。鸣，亦有对外发声，为人所知的意义，是为声名远播！
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没有用传统的方块字的界限对所有字形进行拘束，而是在一个大的框架内让其自由舒展，让其有翩翩若飞的灵动，同时细节笔画饱满，转折清晰干练 。
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酒店文化概念——有凤来仪，凤凰乃神瑞之鸟，其踪迹必神秘莫测，“有凤来仪”之处必定不是车马喧哗的俗街闹市，这四字文化概念既烘托出酒店静谧优雅的环境氛围，又与《红楼梦》中潇湘馆相呼应，宾客的入住犹如元妃省亲，是一件泼天喜事！
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凤栖梧桐、高风亮节、凤阁、鸾台、化羽、咸阳、知月、苍梧、修竹、在渊...这些凤鸣文化酒店的包间名及文化概念，不仅是现代文化对人文精神追求的一种象征，更从侧面彰显消费者与凤凰般有着与众不同的独特品行 。
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超级符号
—— 建立视觉体系
品牌必须是建立在文化母体、文化原型上的，我们所提炼的凤凰文化，不仅是一种文化意识，凤凰这一形象本身就是国人内心深处有认知、有想法、有记忆的内容，识别、传播起来就是比新创造一个形象更简单、有效得多 。
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