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除此之外11月6日抖音电商“全民好书计划”邀请搜狐创始人张朝阳、知名女作家毕淑敏等众多图书达人进入东方甄选直播间， 打造热点事件进行新书预售仪式 。 直播间累积在线观看人数突破700万 。 相关热点事件话题#全抖音都在给张朝阳出物理题#又是被毕淑敏治愈的一天均登顶抖音总榜TOP1， 引发大量网友关注， 进站下单实现生意转化 。
一系列热点事件的传播规划使亲子生活行业图书教育类目的交易额增长200%， 毕淑敏自选集荣登畅销商品榜TOP8 。 抖音电商一直致力于通过趣味玩法实现相关产品的花式种草， 通过优质内容帮助更多商家打造畅销商品 。

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三、内容场景和货架场景协同 实现生意全域爆发
达人聚势爆发， 助推商城爆品成交：11月7日-11月9日， 抖音电商亲子生活行业联合商城秒杀频道共同推出“惊爆秒杀日”活动， 通过站内内容场达人矩阵的私域流量为商家引流并实现生意转化 。 活动邀请舒畅、巴图、周洲、潮爸刘教授担任四大秒杀福利官， 通过秒杀福利官的短视频和直播间指示器、口播造势引流， 用户可在直播间内点击banner直达商城秒杀界面， 完成下单 。

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其中抖音商城联合瑞幸咖啡推出的“9.9元秒杀拿铁”活动， 通过站内四大秒杀福利官主持人舒畅、巴图博谷等达人引流， 使用户进入秒杀专区频道， 助力商家活动产品销售转化， 瑞幸咖啡单品秒杀突破4万单 。

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同时在瑞幸品牌私域社群和app/小程序同步宣发抖音双11活动物料信息， 使品牌信息曝光量成倍数增加， 最终促成瑞幸咖啡充值中心单日交易额突破百万的收益成绩 。

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品牌爆款+商城玩法承接， 助推生意爆发：双11期间， 抖音商城站内麦当劳通过品牌的内容流量和货架场景结合实现生意巨势爆发， 荣登亲子商城品牌榜TOP1 。 品牌在直播间推出“1元抢购”活动， 不定时放送香芋派/薯条/中可/草莓新地等多款热门产品， 吸引超多消费者进入直播间观看， 同时推出新品巨无霸汉堡实现单日成交量突破20万件， 成交转化率高达75% 。 品牌单日纯自播交易额最高突破1000万!

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双11期间， 抖音电商亲子生活行业为更多亲子生活品类商家打造爆款产品提供营销机会， 同时为其提供一个完善的交易平台 。 帮助亲子服饰类、孕产类、图书类、教育类、宠物类、婴童用品类、婴童食品类、纸品尿裤类、乐器类、奶粉类、虚拟类、玩具潮玩类等超多品类商家实现生意突破 。
在未来， 抖音电商依然会不断创造更多的玩法， 联合更多生态伙伴、引领行业消费新趋势， 为品牌提供一个流量平台、为爆品营销提供机会， 保持行业活力， 引领行业消费新趋势 。 同时伴随抖音电商持续完善的全域兴趣电商生态建设， 亲子生活行业赛道一定会有更多机会， 更多惊喜 。
(编辑：杨艳)

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