那么它是否还存在增量市场呢，按照“遇事不决选下沉”的经验，下沉市场是一个机会吗？
根据拼多多发布的《2020多多阅读报告》显示，2020年收货地址为农村地区的图书订单量、图书交易额增速180%，工具类图书、励志、教辅、少儿读物很受欢迎 。
京东图书也极为默契地选择在下沉市场狂奔 。在京东图书联合艾瑞咨询发布的《2020年度中国图书市场报告》指出，则指出三到六线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年上升 。2020年五线城市比一线城市用户数量增速高18%，成交数量增速高15% 。
（图源：《2020年度中国图书市场报告》）
小镇青年是实现全民阅读、知识普惠的关键一环，在平台的图书补贴之下，也自然成为图书电商在下沉市场里目标用户 。两份数据确实亮眼，但由此展开的商业故事还是略显单薄 。图书电商们要想在下沉市场复刻曾经与实体书店交锋的战绩，近乎不再可能 。因为在这里早有竞争对手盘踞，抢夺走了大批的用户时间，甚至依靠补贴、拉新，早早开始市场教育 。
从《2020中国网络视听发展研究报告》给出的数据来看，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯 。假设一个成年人在工作和睡觉之余还剩余8小时自由安排的时间，刷短视频便可以占据其中的四分之一 。
数字化阅读的比重也在日益增长 。2019年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.3%，较2018年上升了3.1个百分点 。
（数字阅读进一步普及 图源：第十七次全国国民阅读调查）
从国民的整体数据来看，日常生活早已出现了更有市场的产品替代实体书 。短视频、数字阅读，从内容和形式上重新定义了人们应该看什么，甚至争夺的不仅仅是眼睛，还有耳朵 。
有声书不仅在成为传统音频类应用的主力内容，垂直于有声读物行业的头部产品懒人听书，也在今年年初被TME收购100%股份 。根据中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》，2020年用户平均单次电子阅读时长为79.3分钟，纸质阅读时长为63.2分钟、有声阅读时长为62.8分钟 。
具体到下沉市场中，免费小说更是在近两年间迅速发展 。根据比达咨询给出的数据，免费阅读从2018年的0.5亿人增长到2019年的2.5亿人 。而根据阅文集团发布的2020年业绩报告，2020年12月，阅文免费内容的平均DAU达到1000万 。免费小说与付费小说并驾齐驱，已经收割了体量相当的市场 。
（免费阅读的下沉市场用户画像与图书电商的目标用户相重合）
综合这些要素来看，下沉市场中用户的一天，都有着丰富的选择，实体书乃至图书电商们想要下沉，并不是一件容易事 。
书店、图书电商以及二手图书电商，是实体书销售生意的绝大多数主体 。但从近年的趋势来看，书已经很难再成为这门生意的核心，甚至无论是形式、内容、还是用途，都多少带着“为他人作嫁衣裳” 。
电子书的便捷性为纸书“减负”；对书本知识的“解读分享”，成为知识付费行业中的财富密码收获拥趸，例如根据界面新闻报道，樊登读书的会员收入占营收结构的七成；也曾出现过地铁藏书这种现象级的活动出现，只是人们需要花心思定义它的目的是图书漂流还是营销 。
可如同图书作为商品的复杂性一样，人们对于它的情感也是复杂的 。在《读库2006》刊发的《纸质书何以延续至今》一文中，作者俞柏雅借用神经科学与心理学领域研究，阐述人们在纸质书的阅读过程里，调用视觉、嗅觉和翻书时的肌肉记忆，会对文本建立起更沉浸的阅读体验 。

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