故事二：“今日头条”商标之争  
IT之家讯：据北京西城法院消息，认为“今日头条”侵犯了自己的“头条”商标专用权，北京博天恒业广告有限公司（以下称为原告）将运营“今日头条”的北京字节跳动科技有限公司（以下称为被告）告上法院，索赔1亿余元 。日前该案在西城法院开庭审理 。  
原告认为，早在2011年，该公司经合法注册，就取得了“头条”商标专用权，有效期至2021年1月，核定服务项目为第35类，主要是广告服务业务 。而今日头条APP是由被告自2012年8月开发运营的，并将“头条”二字作为APP的图标使用 。在网页版也突出使用“今日头条”、“头条”等标识 。  
原告认为，虽然表面上“今日头条”是一款转载资讯为主的工具，但实际上是以推送广告为目的的盈利产品，该APP在向用户推送一般资讯内容的同时，还进行广告代理、广告宣传、广告发布等活动 。这与博天恒业的广告服务是相同的 。  
被告方当庭表示，字节跳动公司为“今日头条”、“头条”及图标在第9类可下载软件、第41类在线娱乐服务、第42类提供互联网搜索引擎、第38类互联网计算机终端等服务项目上都注册了商标，APP主要是呈现视频、文字、图像内容，与广告宣传和传播性质完全不同，与博天恒业在第35类广告服务上的注册商标也毫无关系，也不可能造成混淆，因此不涉及侵权问题 。  
两个案例对我们来说，并不陌生，折射出来的问题是，知识产权不是等你发展好了再去处理，而是应该在你开门的第一天或者之前就策划好的，等你发展好了，胜利的果实会无形中被别人进行掠夺 。  
另外一点，知识产权不仅是无形资产，更是企业对公共资源私有化的过程，为什么这样说呢？知识产权都是先申请原则，谁先申请就是谁的，随着人类的快速发展，很多领域的知识产权都被前者独占 。虽然说知识产权不会枯竭，但是获取优质资源的成本越来越高，这个观点可以从每年新增的专利，商标，版权的数量，以及简单易记的域名申请难度来证明 。  
这里讲的知识产权是广义的，包括：企业名称、商标、域名、软著、专利以及商业秘密等等 。这些知识产权事项是伴随企业诞生或者说在诞生之前就应该安排计划，并伴随公司发展一并成为公司的无形资产 。这些事务是怎么回事，到底要花多少精力和成本来办，下面就知识产权的概念，办理所需的难点和成本，让各位创业者们有一个基础的认识 。  
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物 。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护 。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护 。  
商标作为企业的专属权利，作用就不再赘述了 。看一下该如何申请呢，商标申请是向国家商标局进行申请，可以自己申请，也可以找代理申请，申请的方式可以是邮寄也可以是网上申请 。申请的流程包括提交资料，付费，收到受理通知书，商标审查及商标领证五个过程 。如果顺利的话，整个周期需要1年以上的时间，才能获得注册商标 。注册商标的有效期限是十年，至核准之日算起，十年以后可以继续缴费使用 。有了商标，在公司产品和服务的实施过程中就有进行积累价值，百年老店就是这样一年又一年积累起来的 。

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