----《文旅知否》第十四期 | 冬季旅游现热潮//----

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编者按：随着文旅市场的蓬勃发展 ， 文旅地产逐渐受追捧 ， 带给众多购房人、开发者、规划者的困惑也接踵而来 ， 从如何植入文创IP ， 到文化与旅游的结合 ， 再到文旅地产该如何挑选…如果您想更深入的了解文旅市场 ， 关注《文旅知否》 ， 听专家亲自答疑解惑 。

《文旅知否》第14期 ， 冬季旅游现热潮 。 冬季已至 ， 雪花漫天 ， 银装素裹 ， 这是冬季独有的幽雅与恬静 ， 如何在这个时节享受游玩的乐趣？哪些地区适合冬季旅游？

为此 ， 我们特别邀请

中国旅游研究院博士后 辛安娜

与我们分享冬季旅游那些事儿 。

中国旅游研究院博士后 辛安娜

1.冬季已经不知不觉来临 ， 冬季旅游也越发火热 ， 当下消费者应该如何选择旅游目的地呢？

辛博士：

随着我国进入大众旅游时代 ， 冬季旅游也像其他专项旅游一样 ， 成为很多百姓日常生活的选项 ， 尤其是老年群体过冬的首选 。

但从中国旅游研究院大数据实验室长期监测情况来看 ， 最近旅游目的地选择出现了很大变化 ， 消费分层和消费分级趋势愈加明显 。

第一 ， 消费人群更加广泛 ， 不再集中于老年群体 。 元旦、春节、寒假等节假日 ， 年轻人和以家庭为单位的旅居消费也是很火爆 。

第二 ， 除三亚、厦门、丽江、大理等依旧热门外 ， 考虑到时间成本 ， 一些就近的、小众的目的地受到追捧 。 如上海、重庆、成都、江浙一带的二线小城市、古镇、村落等 ， 都聚集着大量的游客 。

第三 ， 旅居内容也非常丰富 。 不单纯是避寒 ， 更加强调目的地内容的体验性、环境质量的友好性 ， 主客共享的和谐性等等 ， 需求也更加注重品质化 。

因此在选择旅游目的地时 ， 自身需求与时间成本都需要仔细考虑 。

2.当下冬季旅游的序幕正式拉开 ， 北方有雾凇、滑雪、温泉… 南方有艳阳、沙滩、海鲜… 到底是选择北方还是南方呢？

辛博士：

我觉得这个问题更是青菜萝卜各有所爱 。 如今旅游的需求更加多维度、多元化 ， 目的地的选择自然也更加注重个人体验 。

以北方为例 ， 2018年北方冰雪旅游市场参与人数扩大 ， 同比2017年 ， 东北三省旅游热度大幅走高 ， 黑龙江、吉林、辽宁冰雪旅游热度涨幅分别高达152%、133%与139% ， 张家口崇礼区2010年滑雪人数9.6万人次 ， 而2017-2018年雪季接待量突破280万人次 。

随着冬季旅游市场的迭代升级 ， 游客对冰雪旅游的需求也更加多元化 。 我们看到冰雪旅游已经从最初的“滑雪+景区景点资源”目的地需求开始向目的地可以度假、养生、观赛、文化体验、游学等更多生态化、生活化诉求转变 。

从今年已掌握的需求数据和搜索热度来看 ， 目的地居民生活的街区、夜市、博物馆、图书馆、城市文化地标、网红打卡点等也进入游客冰雪旅游目的地的考虑范围 。 冰雪旅游需求今年仍将是冬季出游热门 。