协同资源创新打法，这几个品牌在双11「品牌嘉年华」实现品效双收( 二 ) _抖音教程

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家电新锐品牌追觅,则以开屏广告、高质量活动与达人紧密配合,以线上线下联动的形式,发酵品牌质感,品牌全周期传播曝光超10亿。追觅无线洗地机H12Pro累计销售超13300件,和追觅全能旗舰S10系列扫地机器人、追觅双滚刷全屋清洁旗舰M13成为爆款明星单品。追觅全周期支付GMV超过1.47亿,品牌目标累计完成率达到了117% 。

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协同达人创意营销
助推产品销售爆发
今年的抖音双11好物节,抖音电商为品牌提供了良好的达人合作机遇和优质广告位等多元化的营销资源。许多品牌也抓住了这一点,打通营销“关节”,释放创意活力,实现销售端的整体性突破。
双11期间,麦当劳抖金店开启双11宠粉盛典,创新亮点频出。以用户兴趣为出发点,深入洞察内容和品牌契合点,针对不同TA,比如Gen
Z,精英男性,资深白领等,开启5场主题直播,人气爆棚。
同时,麦当劳在内地主要城市开启了全国20多个市场“抖金分店”,充分发挥各地市场直播特色。麦当劳中国双11GMV3倍增长,用户拉新数量达到2倍增长。

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新锐服饰品牌美洋,则充分利用广告流量和自然流量的协同价值,整合了品牌开屏、全民任务、千川竞价三驾马车,打爆品牌活动,加热优质内容,为双11增长保驾护航。双11期间,美洋直播间曝光超过8000万,短视频曝光量超过370万,星图达人曝光超过137万,累计传播曝光达3.4亿。美洋MEIYANG云朵打底衫、黑白肌理针织连帽开衫、解压暖暖裤成为爆款明星单品,品牌全周期支付GMV超过7200万元。

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双11期间,科技企业联想通过品牌广告+全民任务场景种草+千川竞价的商业流量投入,配合品牌嘉年华+百家OMO账号开播的场景连线,为消费者带来惊喜的同时为品牌线上线下生意增长注入动力。双11活动期,联想抖音OMO线上成交额超过5000万;抖音OMO引流门店成交,占店面销量21%,5个头部直播间GMV破百万,全民任务等话题活动互动量达2.4亿,品牌总曝光超3.5亿。联想全周期支付GMV超过1亿,品牌目标累计完成率达145% 。

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【协同资源创新打法，这几个品牌在双11「品牌嘉年华」实现品效双收】以双11「品牌嘉年华」为契机,越来越多的品牌加入到了与抖音电商深度合作的队伍中,深耕直播、短视频等内容场景。在这个过程中,优质内容、优质商品、优质服务,使用户体验不断提升;借助抖音商城货架场景,用好场域协同巧劲,品牌们也实现了营收的爆发。这一“双赢”的脚步还在不断加快之中,期待后续抖音电商的活动为品牌带来更多生意上的突破和增长。

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