第三方数据显示，95%的中国妈妈通过阿里巴巴平台购物 。而根据2016年kantarretail中国快消品电商力量研究表明，线上母婴B2C市场，天猫以69.4%的市场份额，位居第一 。
“阿里搭建的媒体矩阵、零售矩阵能够帮助品牌商迅速在5亿人群中找到适合自己的消费者，赋能品牌 。在天猫，母婴核心购买人群是泛90后潮妈，品质、颜值、个性化正在成为这个人群的共同选择 。”阿里巴巴副总裁靖捷表示 。母婴行业Top10增长速度远超其他品牌增速 。以奶粉为例，超高端线在天猫同比增长达到170%，远高于行业平均水平 。而童装领域涌现出的另一个趋势显示，亲子款、IP合作款、设计师款童装正在成为天猫童装销售的关键词 。
据悉，截止今年3月，天猫平台已有全母婴品牌超过1万个，国际品牌超过2000个，包括达能集团、雀巢集团、皇家菲仕兰集团、宝洁集团、金佰利集团、尤妮佳集团等全球母婴大牌超过九成进驻天猫 。
为何天猫母婴要引进如此多的大品牌、国际品牌甚至高奢品牌？天猫母婴总经理杜宏表示，随着二孩政策落地，第二批人口红利拐点即将到来，预计未来十年，中国市场将迎来新的“婴儿潮”，而母婴人群的收入和教育水平持续提高正不断推动消费升级 。“预计在520之后，天猫母婴的市场份额将迎来更强劲的增长 。”杜宏说 。
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