显然 ， 3-5折已经成了标配 ， 但如果说继续压低折扣是没有意义的 ， 因为任何损失利润换销售额的方式都堪比“自杀” 。也如此前雕爷所认为的 ， 今年的双十一 ， 将是一个分水岭——从2009年诞生 ， 在2021正式走入拐点 ， 走向落寞 。
从2009年诞生 ， 今年双11已经13岁 。和最初诞生时相比 ， 如今的电商环境可谓今非昔比 。
不少美妆行业人士也向青眼表示 ， “不得不承认的一点是 ， 双11的影响力已经大不如前了”;“今年的双11没什么搞头 ， 现在打折活动经常出现 。另外 ， 直播促进了长期存在折扣价格 ， 但如今消费者越来越理性 ， 也越来越会根据需求来购买” 。
还有行业人士表示 ， “今年双11由于产品的价格上涨 ， 包材等都是大幅上涨 。所以 ， 新品价格难以大幅度促销 。”
双11供应链存问题?
“相比担心今年双11销售额 ， 更应该担心的是供货问题 。”有行业人士表示 ， 今年下半年美妆供应链市场先是进口原料迟迟补不上 ， 然后是工厂缺工人 ， 后面又是限电......所以 ， 有些产品到后面可能会面临缺货问题 。
某原料代理商补充道 ， “基础原料涨价使得产品缺货 ， 目前陶氏丙二醇已经封盘不报了 ， 供货问题会使得今年双11很惨” 。
阳润实业总经理陈楚杰也表示公司目前面临产品缺货问题 。他表示 ， 阳润实业大部分产品非石油化学来源 ， 受本次能源波动较少 。但一款产品生产出来 ， 需由多种不同原料组成 ， 所以也受到了本次连带影响 。
不过 ， 也有行业人士表示 ， 目前依然有货卖 ， 原料等问题对双11影响不大 ， 尤其是一些品类在双11期间备货还实现了增长 。广东铭康香精香料有限公司董事运营副总余子波表示 ， 在香水香氛领域 ， 双11新品率及备货量呈现了爆发式增长 ， 通过铭康服务的数据显示 ， 这个品类发展迅猛 。
【今年的双十一很“内卷”】由此来看 ， 一方面 ， 限电、原料涨价等短期因素对处于上下游不同的美妆企业 ， 在双11期间将带来或大或小的影响 。另一方面 ， 常态化的价格厮杀 ， 毁掉的可能不止是双11 ， 这更加值得引起行业警惕 。

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