NO3：分析匹配模式
经过第一步的流量分析，整个账户的流量结构已经在你心中，那么什么词该放宽匹配模式，什么词应该收缩匹配模式相信你已然能做到心中有数 。
NO4：分析当前出价
如果说高意向和有转化的词流量过少，先看展现量，如果展现过少，是否出价太低 。如果展现正常，再去查看创意和网页跳出率 。
如果某个词消费排在前十，但是对话却没有一两个，那么它的出价是否过高 。如果出价在正常范围值，有点击没对话，再去看匹配模式 。
NO5：分析页面承载
会不会有人说，竞价员不是只负责账户就可以了么，为什么还要管着陆页 。因为着陆页是流量承载，因为它是线索转化的成败的关键因素 。
看页面能否承载现在的流量，第一看流量占比高的关键词和页面的相关性是否密切，第二看创意跟页面的文案是否能做到遥相呼应，再来根据成本和资源来决定是修改页面还是调整流量架构 。还拿厚昌的账户来举例，页面的承载就要以课程品牌和课程品质为主

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NO6：暂停强制消费
【竞价培训课程 竞价培训教程】亲爱的竞价员们，请相信自己甚于相信百度的推荐，有些工具并没有你预期中的那么好用 。如果你的前任开了许多百度的推荐工具，例如小A智投，好词快投等，请你把能关的都关了吧 。
NO7：分析客服话术
竞价员和客服，可以算是相爱相杀 。没有成交，客服会说竞价引来的访客意向太垃圾，竞价员会抱怨客服转化能力差浪费线索 。其实两个岗位殊途同归，就是为了最终的转化效果 。所有的竞价员都不愿意自己花钱买来的线索停止在转化环节上 。所以客服话术显得尤为重要 。
NO8：列出优化方案
根据以上的分析结果，按照轻重缓急和难易程度列出详细的账户优化流程及方案 。
执行阶段
前两个阶段完成以后，第三个阶段的执行工作就显得顺理成章，条理清晰 。大致可以分为七个步骤 。
NO1：确定账户策略
根据自己对项目和前任账户的了解，制定属于自己的账户策略 。
NO2：进行账户备份
切记，有备无患 。哪怕你已经决定要放弃这个老账户，也一定要记得做账户备份哦 。
NO3：重新搭建账户
按照自己的账户策略按部就班的搭建新账户 。
NO4：安装统计代码
这是很关键的一步，统计不到转化数据，竞价员就等于在迷雾中迷失了方向 。
NO5：：添加网站监控
监控网站，很重要 。因为如果网站出现了打不开等问题，等于你账户中的钱在白白流失 。之前我们一直在用360的网站监控工具，但是现在也会出现不稳定的情况 。竞价员最少也要保证早中晚三次对网站的人工监控 。



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NO6：统计分析数据
账户正式推广以后，就会产生数据，以一个固定的时间值为周期进行数据统计和分析对比 。
NO7：进行账户优化
根据推广后得来的数据进行对比，来决定留不留下老账户或者如何进行优化 。
就算两个人的行事风格再相像，就算前任的老账户效果很好，大多数的竞价员还是会选择搭建一个属于自己的新账户，因为自己的用着才有安全感，这是人性 。
用新账户取代老账户，无可厚非，但是请不要盲目粗暴，要有章法的慢慢渗透乃至取而代之才是上上策 。

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