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其中 ， 彰泰集团作为广西唯一进入“品牌价值西南10强”的广西企业 ， 位居第6位 。 这支桂系铁军、广西本土头部房企 ， 是如何抓住品牌升级爆发点 ， 在品牌形象、品牌传播力、产品力上提升呢？克而瑞分析师在此进行多维度分析 ， 探讨它有哪些可以借鉴学习的地方 。

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彰泰集团荣获2019全国房企品牌价值西南10强

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【一】榜单分析

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品牌价值西南10强竞争激烈 ， 基于客户需求 ， 打造“金字招牌”

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品牌强度评价 ， 在房企品牌价值测评里占有较大权重比例 ， 它包括品牌认知度、品牌忠诚度、品牌美誉度、品牌年龄、品牌市场占有率、品牌市场分布、品牌成长速度、品牌推广与维护、品牌社会责任等一系列体系指标的综合测评 。

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近三年 ， 全国房企品牌价值西南10强 ， 川渝派系占主力 ， 桂系房企、云贵派系也有些许入围 。 今年品牌价值西南10强前3名房企与上一年一致 。 其中 ， 四川房企占据半壁江山 ， 多达5家；重庆3家；广西、贵州均仅1家入围；而云南房企今年未有入围品牌价值西南10强 。

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近3年全国房企品牌价值西南10强榜单

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2019年房企品牌价值西南10强中 ， 除了重庆爱普地产有国企背景 ， 其余均是民营企业 。 品牌年龄达20年或以上的有6家 ， 20年内的有4家；成立于1992年的彰泰集团 ， 是首次入围品牌价值西南10强 ， 并且也是该榜单中创立时间最早的一家房企 。

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中国服务业企业500强、广西民营企业10强的彰泰集团 ， 作为唯一入围的广西房企 ， 实属不易；位居第6位 ， 持平去年广西房企入围该榜单最好名次 。

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品牌价值西南10强房企在2018年度销售金额普遍超150亿元、销售面积超150万平方米 。 彰泰集团2018年商品房销售金额215.7亿元、销售面积275.5万平方米；对比重庆、四川、贵阳上榜企业的业绩规模 ， 广西彰泰集团处于中上为主 ， 仍有一定提升空间 。

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品牌价值西南10强（部分）2018年商品房销售业绩对比

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品质、绿色、健康、全周期、幸福、美好、精致、温暖、梦想、自在……我们看到今年入围“品牌价值西南10强”房企的品牌主张 ， 它们的发展理念、品牌价值、产品核心竞争力既有差异化 ， 也有共鸣点 。

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品牌价值西南10强的品牌主张或企业发展理念

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我们不难发现 ， 房企品牌主张的共鸣点都是源于客户/业主 ， 基于客户/业主对生活的需求 ， 以房子为载体 ， 设计产品、构筑生活 ， 塑造各自的“金字招牌” ， 即企业品牌和市场口碑 。

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“让您的幸福更长久”是彰泰集团27年来一贯秉承的品牌理念 。 2019年下半年 ， 彰泰集团提出了“更懂广西更懂你”的品牌新主张 ， 将通过城市深耕、产品打造、社区文化、物业服务等多个方面 ， 全面提升自身品质和品牌影响力 ， 创造更多优质的产品 ， 服务更多业主 。

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【二】企业解码

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AAA企业信用等级认证 ， 树立牢固区域品牌深耕根基

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2015年之前提起彰泰集团 ， 可能只有在其诞生地桂林家喻户晓 ， 在广西区内其他城市还是比较“陌生” 。 彰泰是桂林人认可的本土龙头房企 ， 占据桂林房地产市场较大份额 ， 销售业绩连续多年领跑桂林楼市 。

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作为广西房地产企业的开拓者之一 ， 彰泰集团凭借自身质量建筑硬实力和服务软实力 ， 获评全国物业示范小区、自治区优秀物业示范小区、广厦奖、鲁班奖、AAA企业信用等级认证等多项荣誉奖项 。

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据了解 ， 中房协首批A级以上企业信用等级评价共有29个省市458家企业参加 ， 最终74家被评级认可 ， 包括A级3家 ， AA级22家 ， AAA级49家 。