阿里一直被诟病背离了自己创始之初“让天下没有难做的生意”本心 ， 与此同时 ， 拼多多的崛起、抖音快手环伺 ， 也让其如芒在背 。阿里需要为商家打造更低的运营门槛 ， 来保持自己优势 。
2020年开始 ， 手机淘宝大改版 ， 取消首页钻展、推出内容服务逛逛 ， 力推淘宝特价版、点淘(原淘宝直播) 。再加上最近一系列降低商家运营成本和门槛的动作 ， 阿里正在从最基础的内容运营做起 ， 搭建一套低门槛的商家运营平台 。这部分市场 ， 目前被小红书、拼多多占据 。
在失去了“二选一”之后 ， 阿里商家出现大规模“出淘”现象 ， 阿里正在主动出击守住市场 。

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