调研显示 ， 超过六成的受访者表示每半年或每季度进行一次文化场馆参观或观影赏剧活动 。国内多地博物馆依托科技融入优化参观场景 ， 依托内容创作和社交平台传播推广提升关注度 ， 拥有沉浸感、格调感的文化体验空间拉近了文化与人们的距离 ， 并带动了文化消费 。  
科技与文化的融合不断深化 ， 元宇宙、人工智能、虚拟现实等与文化领域的结合日益紧密 ， 开辟了文化消费新领域 。针对目前文化消费市场 ， 65.1%的受访企业表示经济下行 ， 需求乏力制约了文化消费的发展 ， 52.1%的受访企业表示产品同质化、缺乏创新 ， 22.2%的受访企业表示盈利空间小 。面对上述困境 ， 前沿科技在文化和旅游行业的业态创新、体验升级、降本增效方面发挥积极作用 ， 故宫、敦煌、泰山等文博场馆和旅游景区积极开发数字藏品 ， 成为文化消费热点 。  
文创非遗成为新文化消费  
社交社群打造商业新热门场景  
逛博物馆买买文创产品 ， 非遗花丝镶嵌工艺首饰成为年轻女性的新潮配饰……将非遗以文化为核心的非遗活化、文创开发是消费市场的重要内容 。专项调研数据显示 ， 文化消费支出中以文创为代表的购物占比达到了55% 。“文创+非遗”让传统文化以全新形象出现在公众视野 ， 促进了文化传播与传承 ， 提高了国民的文化认同和文化自信 ， 为文化消费增长提供了有力支撑 。现阶段 ， 国内文化消费主要集中在文创及非遗等文化产品、娱乐产品及服务、文化出版物、广播电视及影视剧院等领域 。从长远角度出发 ， 57.4%的受访企业认为文化消费市场将向文创、非遗等文化产品集中 。  
此外 ， 社群经济在文化创新和消费促进中扮演着越来越重要的角色 ， 发挥着更加积极的作用 。中国旅游研究院2022年社群经济专项调研数据显示 ， 国内居民关注的社群主要包括兴趣交流类、知识分享类、休闲娱乐类、购物类等 。各类新型群体聚集了大量的社会资源、信息资源和互助资源 ， 这些资源与文化消费产业发展和商业创新紧密结合 ， 有效促进了线上和线下文化消费 。目前 ， 以社交活动、社群互动为主打的商业空间 ， 已成为文化消费的热门场景 。上海“TX淮海年轻力中心”、U479潮流中心以年轻人喜欢的内容标签打造持续性的社交活动 ， 用社交串联打造文化消费新空间 。  
人们对美好精神文化生活的向往从未停止 ， 对未来文化休闲的体验和消费依然充满热情 。调研显示 ， 81.8%的受访者表示未来会增加文化消费频率 ， 93.6%的受访者表示未来会增加文化消费支出 。文/本报采访人员 陈斯  

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