所以本质上，OV只是借助三四线用户更新换代的机会，并利用市场的暂时空缺，用十年前国产手机的打法暂时取得一定的胜利而已，并且这种胜利已然岌岌可危 。  
首先，对手还没动手OV自己内部就先乱了 。OPPO、VIVO两家虽然师出同门，却已经是两家独立的公司，并因为模式相同竞争非常激烈，双方促销人员经常会进行“友好”的交流，如果玩的开心的话，还会进行多对一的交流 。  
此外，OV的门店分布之广也远远超过市场区域的承受范围，一座县城商业街上的OPPO、VIVO门店多达十几家，已经不是品牌之间的竞争，已经变成门店与门店之间的竞争，带来的后果就是渠道开始陷入混乱，并且渠道商的利润开始走低 。  
更何况，华为、小米、魅族等一众厂商已经把OV的套路摸透了，不仅也开始请代言人、做广告，并推出针对线下用户的机型，虽然留了一定的空间利润，但是对比OV两家，价格仍然占据优势 。比如采用联发科P10处理器的OPPO R9卖2499，但同配置、同主打自拍、快充等功能的魅蓝E却只有1299 。  
随着互联网的日益普及，三四线城市和一二线城市的信息差会越来越小，而随着互联网手机品牌强势进入，用户的选择自然会越来越多，并对手机信息有更多的了解，在这个过程中，OV能保住多少优势不得而知 。  
千元机市场，OV做不起来，赔本赚吆喝的事OV也不做 。而在OV利润最高的2000-3000这个系列，不仅会迎来华为(荣耀)、小米(红米)、魅族(魅蓝)等品牌的冲击，并且苹果、三星也一定会进入这个市场，毕竟苹果现在的股价得靠中国市场撑着了 。  
对于华为、小米这些互联网品牌而言，进入线下是顺势而为的事情，毕竟单靠互联网是无法把一个品牌深入到相对偏远的地方 。华为、小米可以玩的手段还有很多，而对于OPPO、VIVO而言，残酷的线下竞争才刚刚开始 。  
OV现在面临的对手不是之前的山寨机、定制机，而是从一线厮杀而来，作战经验丰富、装备更为精良的对手 。随着信息差逐渐被抹平，新的渠道规则建立，OV会不会消失，这个很难下结论，但是闷声发大财的日子肯定一去不返，对于OV而言，是否会是新的开始呢?  
作者：张珞阳  

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