企业改革经营方向 ， 需要相应地调整网络营销策略 。  
企业原网络营销方案严重失误 ， 不能再作为企业的`网络营销计划 。  
市场行情发生变化 ， 原网络营销方案已不适应变化后的市场 。  
企业在总的网络营销方案下 ， 需在不同的时段 ， 根据市场的特征和行情变化 ， 设计新的阶段性方案 。  
推出新产品时 ， 针对该产品设计专属的网络营销策划方案 。  
二、网络营销环境的分析  
1、行业外部环境分析  
政治环境分析、经济环境分析  
2、行业内部环境分析  
消费需求分析、网页分析  
三、网络营销目标  
网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标 ， 即网络营销策划书方案执行期间 ， 经济效益目标达到：总销售量为__万件 ， 预计毛利__万元 ， 市场占有率实现__ 。  
四、具体网络营销方案  
书写具体网络营销策划书 ， 应考虑以下几点内容：  
1、网站分析 ， 主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等 。  
2、网站优化 ， 主要包括：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化 。  
3、网站推广 ， 主要包括：搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放 。  
五、如何广告宣传  
1)原则：  
①服从公司整体营销宣传策略 ， 树立产品形象 ， 同时注重树立公司形象 。  
②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去 ， 变多功能了 ， 消费者会不认识商品 ， 反而使老主顾也觉得陌生 ， 所以 ， 在一定时段上应推出一致的广告宣传 。  
③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时 ， 注重抓宣传效果好的方式 。  
④不定期的配合阶段性的促销活动 ， 掌握适当时机 ， 及时、灵活的进行 ， 如重大节假日 ， 公司有纪念意义的活动等 。  
2)实施步骤可按以下方式进行：  
①策划期内前期推出产品形象广告 。  
②销后适时推出诚征代理商广告 。  
③节假日、重大活动前推出促销广告 。  
④把握时机进行公关活动 ， 接触消费者 。  
⑤积极利用新闻媒介 ， 善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度 。  
根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书 ， 推出各项具体行动方案 。行动方案要细致、周密 ， 操作性强又不乏灵活性 。还要考虑费用支出 ， 一切量力而行 ， 尽量以较低费用取得良好效果为原则 。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点 ， 抓住旺季营销优势 。  
广告促销活动方案4  
一、活动背景  
在这个人才济济 ， 就业形势日益严峻的21世纪 ， 好的创意 ， 可以作为自我推销、提升的关键 ， 越来越受到人们的重视 。作为当代大学生 ， 除了要有扎实的专业知识 ， 好的广告策划能力也是不可或缺的 。无疑 ， 广告创意(理论)学习活动是一个培养同学们广告策划能力 ， 增强广告创意思维、创新思维的良好途径 。举办这次活动 ， 对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质 。  
二、活动主题  
“培养广告鉴赏能力 ， 提高广告创意思维能力 ， 学习从平常生活中发现商机 ， 学习捕捉生活细节 。”

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