这是一个快销产品的：
关注点击率 ， 还是关注投入产出-roi
账户很纠结 ， 觉得产出不错 ， 调高价格 ， 结果roi掉了 。虽说roi掉了 ， 但是点击率变高了 ， 转化没有跟上 。
面对这样的问题要怎么优化：
①先从产品考虑 ， 快销产品 ， 需求大 ， 购买率高 。自然流量 ， 点击都会比较多 。
②出价调节的是什么 ， 调节的是展现位置 ， 控制的是展现量 ， 间接影响流量 。为什么有些人 ， 可以低价卡高位 ， 除了权重因素的影响 ， 还有一个价格临界点 。低于这个价 ， 没有好位置 ， 高于这个价 ， 钱多了 ， 其他数据不合适 。
③直通车拿流量 ， 有些烧钱的词 ， 你给他太多的流量 ， 反而他不能及时的消化掉 。
④关注点击 ， 要看的是产品是不是选对了 ， 推广图 ， 是不是做好了 ， 买家是否认可宝贝 。
就说这么多 ， 谈下一个话题：
热门类目 ， 宝贝没人点：
直通车投放之后 ， 没有点击 ， 这就蛋疼了 ， 想花钱 ， 都花不掉 ， 怎么个问题？
选词问题
面对这样的痛要怎么优化：
①优化你的选词 ， 选择核心词 ， 属性词 ， 流量词 ， 权重低的关键词 ， 就不要留着了！
②出价要适当 ， 保证你选的关键词能拿到展现量 ， 至少单个关键词 ， 能有200+500+1000+不同级的量 ， 这样才能去谈有没有点击的问题 。
③关键词选对了 ， 推广图也要有创意 ， 否则新品刚上 ， 销量没优势 ， 能不能突围出来 ， 就看你的视觉点！
继续分析 ， 接着看
热门类目 ， ppc高：
ppc高
①你要清楚ppc为什么高 ， 是因为你的质量分低 ， 才最终影响的ppc 。
②出价和ppc有没有关系？没有直接关系 ， 只有间接的 ， 因为你的分数低 ， 想着拿展现 ， 就要出高价抢位置 。位置上去了 ， 你的下一位 ， 他分高 ， 但是出价略低就能有好的位置 ， 所以影响了你的ppc
③不要总是觉得的你的分还行 ， 及时你的分显示了10分 ， 也有真10分 ， 假10分的区分！
④开车首要的就是 ， 把你的分数弄上去 ， 分数不行 ， 账户权重低 ， 影响初期推广效果！长期 ， 是否改变 ， 就看你优化的如何了！
最后一个 ， 好好看
竞争大的类目：
直通车流量 ， 到底要搞哪儿的？
展现全在pc ， 但是点击差 ， 移动没展现 。
①你要考虑的是 ， pc展现了为什么不点击 ， 展现量太少 ， 还是推广图没有创意
②无线端没展现 ， 展现都没有 ， 价格出的是否太低了 ， 现在移动流量这么多 ， 大家都在抢 ， 特殊时段的出价都高 ， 你不抢 ， 如何有展现 。
③质量分要去考虑 ， 相同出价 ， 分数越低 ， 你能拿到的展现越少 。之前也说过 ， 你分数低 ， 就要提高你的出价 。按照差一分涨5毛的节奏 ， 去调整 ， 再看数据 ， 再优化 。

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