包括像直播、社区、付费社群以及现在流行的各种形式 ， 它只要出现 ， 我建议所有了解品牌、从事品牌市场的人一定要至少了解这个渠道 ， 知道风向哪个方向吹 ， 这是大家的基本功 ， 而不是等到这个东西全部做起来了之后再去观察 。
像在行、分答、微博、微信、直播、付费社群等等 ， 其实这一路走来 ， 我不光是在关注他们的发展 ， 几乎每一个都是亲自去体验 。付费社群一直体验到现在 ， 其实我在付费社群里已经有了非常多的体会 。
很多东西 ， 他一旦真的发展起来的时候 ， 你再去跟这个渠道合作就非常难了 。这个新渠道也不仅仅包括互联网上的渠道 ， 线下的很多新渠道也是一样的 。
我想当年分众传媒刚上线的时候 ， 去拿分众传媒的广告应该会很便宜吧 ， 而且效果也会很好 。不仅仅是电梯间里的广告 ， 现在听说快递的盒子上又推出了一些新的广告模式 ， 这些模式如果快用 ， 都会达到很好的性价比 。
大家总是会关注一些新生的渠道 ， 那么对于一些过时的渠道怎么办 ， 就不用了吗？
比如说报纸 ， 电视 ， 广播 ， 线下广告牌 ， 飞机场周围 ， 路两边的广告牌 ， 公交车体等等 ， 这些传统的老渠道我们该怎么用呢？
建议——老渠道巧用 ， 就是不按照原来的方法用 ， 要去观察还有没有什么利用价值 ， 他的这块屏或者平台 ， 如何去改造并新用 。
比如我们能不能拿着老渠道去置换一些新渠道 ， 或者说我在新渠道上玩的同时 ， 跟老渠道有什么样的联系？滴滴等打车类的软件 ， 会在京华时报、新京报等报纸上买一个整版 ， 然后发一些莫名其妙的头条 ， 谁都看不懂 ， 然后把这个头条的照片拍下来 ， 又回到网上重新炒 。这也是一种老渠道巧用的方法 。
老渠道本身传播力度很弱 ， 但是报纸载体的一整版还是有冲击力的 ， 而且本身也能形成为一个话题 ， 就作为一个引爆话题的引爆口来用等等 ， 当然还有更多的方式 。
遇到老渠道的时候 ， 要想一想怎么来巧用 ， 巧妙的把这个老渠道用活 ， 因为老渠道成本相对来说低很多 。
大家给渠道的定义尽量不要那么狭窄 ， 有的时候渠道是自己开辟出来的 ， 非渠道也能用 ， 任何的方法 ， 贴在人的身上 ， 贴在飞机上 ， 有时候一整架飞机都会被刷成公司的 LOGO ， 或者送外卖、送快递的车子也会被涂的各种各样的广告等等 。
大家现在已经是一个四处都是渠道的年代了 ， 就看大家有没有更创新的 ， 发现渠道的眼睛 。
别人的渠道我们怎么用呢？
之前我讲过一个例子 ， 滴滴打车的程维曾经买不起渠道 ， 他就找到一个非常好的广告位旁边 ， 雇了农民工取了他们家的广告 ， 站在那个牌子旁边 ， 我觉得这招就非常好 ， 这就叫别人的渠道借用 ， 借用一下位置 ， 你不让我放牌子 ， 那我就让人在这举着 。
还有跟别人合用 。举个例子 ， 我们去打造一个广告生态 ， 如果你觉得这个广告屏很好 ， 但是性价比又不太高 ， 但那么你就可以想 ， 跟你不是竞品的 ， 同样属于一个生态的 。比如你是卖薯片的 ， 那你可不可以拉一款做饮料的 ， 再拉一个做游戏的 ， 再来一个什么 ， 你们 4 家来组成一个广告 ， 在这个屏上承担的是你们 4 家同时出现的一个消费场景 ， 4 家共同分摊广告成本 。

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