2.宝贝维度
根据点击率来决定暂停或产品的去留!
假如计划里同时推广多个宝贝 ， 每个宝贝所呈现的数据肯定是不一样的 ， 点击率有好有坏的(大数据下观察) ， 停掉点击率不好的 ， 因为在宝贝维度只从点击率的角度来看的话 ， 我们可以直接根据点击率来决定暂停或者产品去留 ， 但是假如点击率差的宝贝数据量却很大 ， 那说明这个宝贝本身获取流量的能力是很强的 ， 那就需要去考虑关键词的影响因素了 。
3.关键词维度
关键词本身具体说几点：
第一 ， 高展现 ， 无点击的词 ， 直接删掉;
第二 ， 有点击 ， 点击率非常低 ， 如果点击量大 ， 先调匹配方式 ， 广泛调精准 ， 然后观察数据 ， 如果依旧没改善 ， 再降价 ， 降到后面 ， 再观察 ， 如果还没改善 ， 再删;
第三 ， 有点击 ， 点击率非常低 ， 如果点击量小 ， 可以直接删;
第四 ， 找到点击率非常好而且数据量大的词 ， 进行相关词拓展 ， 效果不会差 。
4.搜索人群
搜索人群实用性非常强 ， 三大类人群：第一 ， 优质访客 ， 第二 ， 自定义人群 ， 第三 ， 天气人群 。举个例子 ， 首先所有人群都完整的打标后 ， 先不溢价 ， 这样所得到的数据本身是不收费的 ， 是关键词直接产生的数据 ， 然后就可以了解到你的产品更适合哪个年龄段的消费者 ， 或者北方流量大还是南方流量大 ， 还可以看到购物车访客和收藏访客哪个表现更好 ， 这样大片的数据就被非常清晰的拆分掉 ， 给你一个更直观的参考性 。
5.定向
定向本身是很封闭的 ， 仅从定向来说 ， 可优化的方向不是很多 ， 而且现在定向天生点击率比较低 ， 从点击率的角度说 ， 定向可以不开 。
6.创意
关于直通车推广图 ， 头痛的应该不仅仅是你我 ， 美工领悟不到你我的心声 ， 恨自己好的创意无法表现 ， 自己想半天也做不出来效果 ， 所以我一直在强调 ， 美工要具备一定的营销思维 ， 这样做出来的图片才会有灵魂 ， 有卖点 ， 从点击率的角度来说 ， 好的图不一定就是非常美观 ， 高大上的 ， 但能概括为三大类：第一 ， 突出卖点或款式特别好 ， 第二 ， 差异化 ， 第三 ， 非常规 。
四.无线直通车出价技巧!
(1)大胆一点出价：无线出价=PC端出价的150% ， 个人建议 。(2)刚刚投放 ， 基础出价比市场均价的110%为基准 。精准长尾词 ， 可以在基础上到140% 。(3)设定一个合理的出价上限 ， 热词前期谨慎培养 。(4)接下来优化 ， 根据质量分浮动来调整 ， 达到7分就有首屏展示机会 ， 这个时候 ， 建议把推广图做好 ， 转化因素优化好 ， 不然点击都浪费了 ， 数据又要下降 。
直通车优化总结起来主要两件事 ， 删减添加词和调价 。调价思路和PC端一致 ， 优化总结：
(1)当词不错(质量分高于7分)但是展现量不够 ， 值得培养不想删除的就加价 。(2)当展现量够 ， 但是点击率不够 ， 例如低于0.5% ， 优化推广图或者降价 。(3)当展现点击都不错 ， 但是转化能力差 ， 例如低于1% ， 除了考虑优化详情 ， 评价可以考虑降价 。(4)当ROI效果好 ， 加大投入 ， 反之要么提高转化 ， 要么降低ppc 。

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