根据中国互联网协会数据显示 ， 2020年全年中国电商市场交易规模预计将近37.21万亿元 ， 牢牢占据全球电商市场排行榜首位 。 像直播电商行业发展更是迅猛 。 根据艾媒网数据显示 ， 2020年中国直播电商市场规模为9610亿元；预测到2021年市场规模将达到12012亿元 。
腾讯看中的正是庞大的电商市场潜力 ， 以及可转化社交流量的路径 。 要知道微信坐拥10亿多用户数 ， 要想盘活这么庞大用户体量绝非易事 ， 电商本身就是一个商业化的出口 ， 可以让用户直接购买发生消费行为 。
所以对于净利增速放缓的腾讯而言 ， 发力电商不仅能为公司带来一个新增长点 ， 还能活跃及转化平台内部的社交流量 ， 一举多得 。
除此之外 ， 在阿里、字节、百度不断入局各方领土的时刻 ， 腾讯也需要多元化布局 ， 来稳固自身的地盘 。
总的来看 ， 腾讯做电商 ， 有内部因素也有外部的压力；而其做电商虽难 ， 但未来还是会不断尝试推出功能或产品 ， 以找到适合自己的发展路径 。
电商梦长路漫漫 ， 但潜力俱佳
腾讯做电商难 ， 但潜力还是俱佳的 。
一方面 ， 来源于国民级APP微信和QQ的用户体量优势 ， 要知道在获客成本居高不下的年代下 ， 把握住了流量 ， 就是把握住了生意命门 。
凭借两个社交APP超18亿的用户规模下 ， 微信做各种互联网生意都有很大的优势 。 就像其如今的游戏业务 ， 2020年第三季度为公司贡献了449亿元 ， 占总营收的三成 。
电商板块虽未独当一面 ， 但凭借体量上的优势及两个社交平台不断丰富电商场景 ， 或能进一步培养用户在平台内部购物的心智 ， 促进平台的私域流量转化 。
另一面 ， 腾讯优势还在于资金及技术方面 。 作为国内互联网巨头 ， 腾讯的市值已经高达44292亿港元（约合人民币3621万亿元） ， 今年三季度营收也达到了1424亿元 。
电商行业本就需要资金链条的驱动 ， 公司靠流量及资金优势也能比其他新入局者强很多 。
目前腾讯也逐渐打通各个电商环节 ， 包括自有电商平台“小鹅拼拼”、社交电商平台“微店”以及微信内部小程序以及视频号的购物车等功能 。 同时公司还会通过投资入股形势如今电商领域 ， 例如17年联合蘑菇街、投资唯品会等 。
可见的是 ， 微信电商版图正步步扩张；但要想达到像淘宝、京东或拼多多那样的体量那还比较困难 。
首先 ， 腾讯并未有自己成熟的电商体系 。 就算有小鹅拼拼这类电商平台 ， 但页面功能还待完善 ， 只有“首页”、“朋友喜欢”及“我的”三大功能板块 ， 涉及商品也只覆盖也盲盒、手办以及JK等 。 无法对比商品种类及功能齐全的淘宝或拼多多等 。

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截图来自：小鹅拼拼APP
但从小鹅拼拼这类潮玩商品种类来看 ， 其瞄准的用户圈层是年轻人市场 。 据国家统计局数据 ， 2018 年中国内地Z世代总人数约为2.6亿 ， 占总人口近的19% 。 在Z世代成为消费市场主力军的年代下 ， 腾讯对准年轻人市场这步棋是比较有野心的 。
但在早期小鹅拼拼的定位瞄准的其实是下沉市场 ， 商品都是一些老年人服饰、清洁扫把等 。 而下沉市场本就有拼多多这位王者 ， 小鹅拼拼未能撼动其地位后改版也是能理解的 。
这也侧面透露出 ， 腾讯自有电商平台发展得并不是很顺利 。
此外 ， 视频号上线购物车功能 ， 也只是为了活跃微店商家的数据 。 但目前微信并未披露微店方面的数据 ， 反观隔壁抖音及快手电商 ， 双方GMV分别都超过了5000亿元及4000亿元 。