我们如今正处在一个永远在线的数字环境中 ， 这让元宇宙可以更全面地实现落地 ， 并且在不同的场景发挥作用 。

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禹唐体育注：
体育赞助行业仿佛成了全球经济风向的晴雨表 ， 那些最为火爆的全新细分领域都将体育视作“试验场” ， 希望借此成为引爆舆论关注的突破口 。 体育行业正在见证加密货币行业在该领域的疯狂投资 ， 现在元宇宙似乎又有成为新热点的趋势 。
相信很多人了解“元宇宙”这个名词源于Facebook改名Meta 。 Meta出自英文单词“metaverse” ， 它的本意是虚拟世界 ， 现在已经更多指代“元宇宙” ， 更多出现在科幻小说和电影中 。 在Facebook改名之前 ， 《堡垒之夜》发行商Epic Games从包括索尼在内的支持者那里获得10亿美元融资 ， 该公司创始人兼首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）就已经提到了有关元宇宙的未来愿景 ， 并加速建立互联社交体验方面的业务体系 。 此外 ， 微软首席执行官纳德拉也曾提及构建一个“企业元宇宙” 。
要想充分认识元宇宙 ， 并理解相关投资动机和趋势 ， 必须置身于一个更大的市场背景下来思考问题 。 元宇宙的两大核心要素就是虚拟和社交 ， 这在广泛的营销市场并不陌生 ， 更是已经成为体育营销的核心组件 ， 这就不难理解为何元宇宙为何注定要向体育领域渗透 。 此外 ， 这也预示着体育粉丝体验的又一个升级方向 。
视频聊天服务Houseparty联合创始人希玛·西斯塔尼（Sima Sistani）就认为：“如果说上一代社交是关于分享的 ， 那么下一代社交将是关于参与的 。 ”在过去的十几年间 ， 人们从传统媒体转向社交媒体 ， 而新一代年轻人则正从社交媒体转向游戏 。 无论IP还是品牌 ， 他们与受众的交流超越点赞、转发 ， 或者消息推送 ， 这其实就进入到了元宇宙的范畴 。
我们如今正处在一个永远在线的数字环境中 ， 这让元宇宙可以更全面地实现落地 ， 并且在不同的场景发挥作用 。 这必然会加速产业的转型与变革 。 长久以来 ， 体育都生存在一个广播技术缓慢发展的环境中 ， 但现实情况已经发生了巨大转变 ， 一切都可以与数字联系在一起 ， 体育的消费场景是随机的 ， 再加上AR、VR和混合现实等技术的融合 ， 粉丝们可以用前所未有的方式将体育内容和体验带入生活 。

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归根结底 ， 元宇宙解决的还是数字化参与以及融合的问题 ， 在同一内容载体上 ， 无论IP、品牌还是消费者都能够在元宇宙空间找到全新的联通方式 ， 而不是简单的线性内容传递 。 这是完全不同的互动和体验方式 ， 对这个世界充满了吸引力 。
正如斯威尼所说的 ， 想要在元宇宙中提升价值的汽车制造商是不会投放广告的 ， 他们更愿意让消费者在虚拟世界中开着汽车到处跑 。 “他们将与许多拥有不同经验的内容创造者合作 ， 以确保他们的汽车在各处都具有可玩性 ， 并获得应有的关注 。 ”
数字所有权的下一个演变将是允许用户将他们的产品从一个虚拟环境带到另一个虚拟环境 。 这将带来前所未有的互操作性 。 目前 ， 数字产品最接近其物理等价物独特品质的形式是非同质化代币 ， 这是2021年谈论最多的技术现象之一 。 有意思的是 ， 该领域提前元宇宙一步与体育建立了强有力的绑定 ， 并已经形成相当的规模 。
不过从营销的角度看 ， 加密货币和元宇宙并非毫无关系 。 虽然加密货币公司在体育资产上做了大规模的投资 ， 但这终归是一个存在局限性的领域 ， 因为它在资金透明度以及市场监管层面还存在很多模糊地带 。 不久前 ， 巴萨和曼城都在官宣很短的时间后就取消了与加密货币合作伙伴的协议 ， 可见在面对一个全新的领域时 ， 各方利益相关者都要判别机会和风险 。