其实 ， 我们在刷抖音的时候 ， 一定也会遇到这种情况：刷几条抖音视频 ， 就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告 。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种 ， 这些就是抖音原生、创意的信息流广告 。
信息流广告是建立在海量信息上的 ， 而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等 ， 基本上不会对用户的观看体验造成什么影响 。
我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀 。据了解 ， Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2% 。苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告 ， 两天的投放期 ， 视频总播放量达到1600万 。
抖音与今日头条同属于巨量引擎开发的媒体平台 ， 所以抖音广告与今日头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台 ， 巨量引擎广告平台包括：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体 ， 投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放 ， 四个媒体的付费方式及价格都一样 。
抖音投放广告在今日头条后台上的收费模式 ， 价格及广告精准定向是跟今日头条一致的 ， 只需要开通今日头条广告 ， 在广告后台自己设置投放就行：
如果你想做竞价投放的话 ， 需要预存5000元 ， 然后有下面三种扣费方式：
CPM：千人展示成本 ， 即广告被展示1000次所需要的费用（竞价起步价：4元/千次） 。
CPC：单次点击成本 ， 即广告被点击一次所需要的费用（竞价起步价：0.2元/点击） 。
CPA：电话咨询 ， 即一个客户咨询电话所需费用；表单提交 ， 即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本 ， 即APP被下载一次所需要的费用 。仅限安卓APP 。
比较常规的方式是CPC ， 跟百度竞价的概念差不多 ， 你出钱越多 ， 就会排的越靠前 ， 同时你将获得曝光就越多 。同时与百度竞价也是一样 ， 需要广告投放和数据优化的经验 ， 可以找有经验的人帮你 。
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投放广告 ， 一定要了解抖音的推广逻辑 。
一般我们投放的流程是：开通投放平台账号 ， 熟悉投放平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试 ， 不断调整>>完成投放
【抖音信息流广告投放需要注意什么】1、开通投放平台账号 ， 熟悉投放平台规则
2、配置投放规则及内容
在抖音投放广告 ， 广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后 ， 才会展示在用户面前 。今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发” 。即在抖音（今日头条系列）投放的广告 ， 是通过“机器人”分发出去的 ， 了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则 ， 能够提升广告投放的效率和效果 。
结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率 。
（1）投放维度：性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为 。本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分 ， 选择年龄、城市两个维度为固定的 ， 分别为20-30岁 ， 一线城市 。
在时间维度上要通过不断测试 。测试期的出价比正常出价高20%,高价抢量 ， 在判断流量不会缩减的前提下 ， 调低出价 ， 从而降低成本；另外每天不同时段的出价也是不同的 ， 早上低-中午低-晚上高 。

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