这是一套完整公众号运营解决方案，既适合个人公众号，也适合企业公众号 。
同样适用于“如何一个人运营抖音号？如何一个人运营小红书号，一个人如何运营知乎号？”
内容营销一招鲜，今年只要看这篇 。
公众号是一个内容平台 。当我们到一个内容平台上去经营的时候，要遵循内容营销的系统思路 。
为了方便大家理解，我们把这个思路做成了一张闭环图 。
文章插图
这张图上有六个重点，对应内容的六个步骤，合六为一，就是一个完整的内容运营策略 。
第一，理解内容，整理思路
第二，确认受众，投其所好
第三，制定关键词策略，着手选题
第四，动笔之前，先想创意
第五，不同目的，不同写法
第六，写完投稿，智慧“过”人
一个一个讲 。
01
理解内容，整理思路
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理解内容相当于找靶子，好处是可以提升内容效率 。
更大的好处是别人日更可以达到的效果，你有可能月更就能实现 。
怎么理解内容呢？
我先给大家讲讲百威啤酒的故事 。
1876年，百威啤酒在美国问世，创始人希望在美国能复刻出德国啤酒的品质，这也是为什么这瓶美国啤酒有一个德国名字 。
第一批啤酒进入市场，就遭遇了滑铁卢 。一筹莫展之际，老板打算请人帮忙 。
一批顾问被请到百威啤酒的工厂 。在参观工厂的过程中，有一个人问道：“你的啤酒这么好，你的客人知道吗？”
“他们喝了就知道了 。”老板充分自信 。
“不，你得让他们知道了，再喝 。”这个顾问建议到 。
这句话开启了百威的百年内容营销史 。
当百威来到中国时，内容延续了“高品质啤酒”的主题；但这时的百威，因为内容做的好，成了“全世界最有名的高品质啤酒” 。
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百威啤酒给我们的启发是什么？
内容的本质是商业沟通 。
它的主要作用是向用户传递产品价值，同时它要将用户的使用体验和感受反馈到产品，优化、迭代产品 。
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作为商业沟通的工具，内容可以帮助我们实现三个目标：
01，声量，让我们被听见；
02，销量，让我们被买进；
03，声誉，让我们被喜欢、被信任 。
有朋友可能要问我了，我做公众号，什么叫被买进？
如果是做个人公众号，要么卖广告，要么卖产品；
如果是做企业公众号，看企业性质，2C企业当然要用内容促进销售，2B企业则主要用内容提高声誉；
声量是2C和2B都需要的，是内容必然要承担的目标 。
如果要用一句话介绍内容的价值，那么是“做内容就是搭建信任银行” 。信任是所有商业的基础，内容是信任的载体 。
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做公众号，对内容的价值理解到这个份儿上，就够了 。
在此理解的基础上，我们开始整理思路，制定计划 。
这个计划是运营计划，应该包含4个内容
第一，公众号的价值和定性是什么？
第二，内容所属领域和主题分别是什么？
第三，我的受众是谁，大概是多少数量，我在几年内完成粉丝量的积累？
第四，我要以怎样的频率和什么形式的内容，为受众服务，粘住TA？
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