抖音中的电商
最后，短视频的IP化才是创作者和平台不断盈利的原动力 。在短视频IP化之前，一个短视频能吸引用户产生购买欲就需要在内容创作上颇具匠心，以此来达到变现的目的 。而当短视频IP化之后，用户与kol之间便产生了内容之外的粉丝黏性，即使并无创新内容，但是用户会为了支持喜爱的kol而主动进行购买行为 。其次品牌的知识产权也能为创作者带来利润空间 。例如papi酱和她的papitube便是一个成果的短视频IP化案例 。在papi酱凭借短视频意外走红后，她并没有持续消耗自己的热度，而是创造了papitube这一mcn平台，打造了短视频的kol矩阵，增强自身的品牌热度 。
papi和她的papitube
短视频走红原因分析
抖音总裁张楠曾说过，关于抖音的推出，字节跳动高层内部有过多次挣扎 。从2014年看到满地铁的秒拍、微视的广告，他们便认为错过了短视频的最好时机，但是对短视频市场的敏锐洞察力，让他们在2016年毅然决然地推出了抖音app，从此迎来了短视频行业的红利 。那么在腾讯、微博等都早已纷纷推出短视频平台的情况下，抖音为什么能脱颖而出并带领整个行业走向辉煌？短视频为什么在当时那个时间点骤然走红？
短视频的流行可以说与4g技术密切相关，可以说，没有4g的技术支持就没有短视频后来的成功 。在2g、3g的时代，由于宽带传输速度的限制，用户在互联网上收看的多为文字和图片信息，而视频信息由于宽带传输速度的限制导致卡顿现象严重，因而不被用户所广泛使用 。而在2014年前后，4g网络的出现让视频的卡顿现象几乎可以忽略，随后的4g牌照的发放和商业化更是让短视频吸引资本和流量具备了可能性 。因此各大企业纷纷看中了短视频这一潜力无限的领域 。
在2013年下半年，作为内容生态龙头的腾讯推出了旗下短视频app——腾讯微视——旨在迎合4g普及下的短视频热潮，因此推出了8s的短视频模式，引入众多明星红人为平台吸引流量 。但是尽管微视依靠着腾讯企业的雄厚资本，却因为没有找到自己的特点，不懂得迎合受众而在几年后被战略放弃 。
在2014年，新浪微博联合炫一下公司推出了依靠于新浪微博旗下的短视频app秒拍，一时受到了广大用户的追捧 。但是秒拍从诞生之初就被限制于“微博附属品”的概念，因此虽然吸引了大批微博原生用户，但是却因为无法出圈而终究没有成为爆款 。
而炫一下的另一款短视频产品小咖秀却曾经接触过成功 。在2015年，小咖秀以“段子模仿”而在广大用户中火了一把，模仿金星的“橙子”段子一时成为了网络热潮 。但是小咖秀的内容仅仅定位于模仿，单一的内容生产让小咖秀没有足够的后劲，因此在短暂的走红后，随着互联网数据的洗刷便消失在了数据的洪流中 。
众多明星涌入小咖秀
综上，早在2014年，各大企业对于短视频行业的试水举动便多如牛毛，但是由于当时的各大开发人员过于注重流量的引入，而未从基本的用户喜好和内容生产上仔细打磨，最终一个个被市场抛弃 。至此，短视频的热潮似乎冷却了下来，难以扩大市场规模和无法实现商业变现似乎被定义为了短视频行业的硬伤
字节跳动一直以强大的算法著称，甚至一度被称作是一家科技公司 。字节跳动始终认为短视频行业是有无限潜力的，因而在其运用算法技术在新闻资讯领域成功打造了今日头条app后，字节头条便将自己已然成熟的算法技术与短视频结合，开发出了抖音app 。
抖音推出之初，定位于音乐短视频的app，旨在吸引年轻受众 。洗脑的神曲，配合好看的滤镜再加上帅哥美女萌宠萌娃们的舞蹈，抖音火的一发不可收拾 。同时在抖音上，当你在一个短视频上留存时间足够长，或者给某一类短视频重复点赞后，无数的同种类视频将经过算法计算后自动出现在你的主页——看完一个还有一个，不断地被“投喂”感兴趣的视频，用户便难以摆脱抖音的吸引力，成为其忠实用户 。

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