2020年，卫龙在中国辣味休闲食品市场排名第一，市场份额为5.7%，按零售额计是第二名的3.8倍 。
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内忧外患，靠辣条支撑
2003年，公司打造“卫龙”系列休闲食品，此后不断拓展产品品类 。目前，卫龙已拥有调味面制品类、豆制品类、魔芋制品类、素食类、肉制品类5大类共计40多种系列产品 。
调味面制品是卫龙的主营产品 。据招股书，2018-2020年，调味面制品的营收从21.61亿元提升至26.9亿元，营收占比约7成 。
辣条制作成本和技术门槛较低，利润较高，市场同类企业势必入局分一杯羹 。
盐津铺子、三只松鼠、良品铺子等国内休闲零食品牌，甚至传统糖果企业金丝猴，均布局辣条产品矩阵 。
众敌围抢辣条生意，同样产自湖南的麻辣王子突出重围 。其倡导天然健康的产品理念，比卫龙更早一步建立健康面筋研发中心，对辣条原料、味道做了升级，逐步取消辣条零食中的添加剂 。
内患同样存在，卫龙销售依赖第三方线下经销商 。
招股书披露，2020年，卫龙线下渠道销售额占其总营收的90.7%；2021年上半年，该比例下降至88.3%，但线下渠道销售仍占主导地位 。
截至2021年6月30日，卫龙在中国的经销及销售网络包括2150名线下经销商及超过62万个零售终端，其中约八成零售终端位于低线城市 。
卫龙在招股书中指出运营风险，“经销商减少、延误或取消订单，选择或增加销售竞品，未能与现有经销商续约等，均可能导致收入波动或减少，甚至对财务状况及经营业绩产生不利影响 。”
80、90后迈入养生行列，小卖部辣条情节逐渐淡去后，培育新消费群体成为卫龙品牌长远发展的难题之一 。
外忧内困，仅靠单一的产品线和下沉市场零售渠道，“辣条一哥”卫龙上市能否一路坦途尚未可知 。
题图来源：卫龙官方微博

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