转售企业转战线上营销
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直播带货成渠道新形式
移动转售产业在前些年的营销套路几乎可以称之为“纯线下渠道”模式 ， 利用线下代理商卖号营收 。 然而 ， 随着这些年微信、抖音等平台的社交属性变现能力加强 ， 微信商城、天猫商城、抖音直播带货等正在成为转售企业营销的线上新选择 。
据不完全统计 ， 目前选择自建微信商城营销的转售企业已经超过50% ， 选择天猫或京东等线上商城进行营销的转售企业已经超过30% ， 选择抖音、快手等进行直播带货的转售企业也在逐步增多 ， 特别是不少线下渠道商也开始纷纷转型线上直播卖号 ， 不仅真正实现了“线下+线上”组合营销 ， 还大大增强了转售品牌度 ， 提升了社会号召力 。
例如 ， 联想集团副总裁、懂的通信CEO王帅就曾在517世界电信日当天亲自上阵 ， 在抖音与其他播主连线介绍公司业务 ， 最大化阐述运营理念；无独有偶 ， 分享通信在抖音平台的投入同样引人关注 ， 坐拥72万粉丝的“蒋小改”凭借持续不断的直播卖号 ， 几乎成为了移动转售界新晋“网红” 。 毫无疑问 ， 这些都是转售企业转战线上营销的大胆有力尝试 。
事实上 ， 随着互联网和通信技术的高速发展 ， 线上营销正在逐步成为与线下分庭抗礼的重要趋势 ， 加之近些年新冠疫情的不确定影响 ， 使得线上营销正在成为众多企业竞争营销成果和争创流量的新战场 。 相较于未来转售产业转型 ， 可以肯定的是 ， “无线上 ， 不虚商 。 ”能否执牛耳于线上 ， 将成为未来转售企业能否华丽转型的关键 。
总体而言 ， 2021年移动转售产业在合规运营方面取得了阶段性成效 ， 5G+物联网转售迎来良好开局 ， 线上营销呈现星火之势 ， 移动转售产业数字化转型得以持续走深向实 。 未来 ， 移动转售产业各方当群策群力 ， 携手并进 ， 总结既往经验 ， 抓住重大发展机遇 ， 推动行业多模式融合创新 ， 提供更高层次、更丰富的移动通信服务 ， 满足人民日益增长的美好生活需要 ， 共同开创美好的未来 。
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作者：郄勇志
责编/版式：范范
校对：舒文琼
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监制：刘启诚
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