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而随着消费群体的更新换代，消费心理也发生变化。相比起“洋货”，现在的新消费者更愿意相信国产品牌，并追求性价比。
此外，国货也是直播间的“常客” 。自从直播电商火起来，无数国货品牌就经由直播间走进千家万户。除开淘宝的李佳琦、薇娅、雪梨外，快手的辛巴，抖音的罗永浩等等都为国货打过call 。作为直播带货领域的kol，他们为国货正名，也推动其走红。
与此同时，各大平台也纷纷推出扶持国货的计划，比如阿里巴巴曾推出“新国货计划”，抖音电商的“抖品牌专项扶持计划”，意在加速国货产品创新和自主品牌建设。
在时代的风口上，国货和电商平台双向选择彼此，也使得国货在今年双十一表现亮眼，为双十一的销售额赢得“开门红” 。
如今的“双十一”和13年前已大相径庭，但越来越多电商平台入局，抢夺消费者，也使得原本的“双十一狂欢”略显疲态。今年平台针对“双十一”做出的种种改变，也印证了这个消费节正面临瓶颈，亟需突破。
在每天都能“边买边看”、“天天五折”的购物大环境之下，下一年的双十一，还存在的意义吗？

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