荣耀CEO赵明日前接受澎湃新闻采访人员采访时也表示 ， 华为走过的道路给了所有人带来了很好的借鉴 ， 华为的成功在于踏踏实实回到底层创新上 ， 在技术与消费者体验上不断地突破 。 “高端品牌的建设与成长没有捷径 ， 也没有什么侥幸 ， 需要回到消费者体验的基本面 ， 我们不能把配置当作品牌 ， 也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新 ， 这种思路是完全错误的 。 如果不是回到基本面 ， 而单纯说华为空下来的市场 ， 理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话 ， 是非常幼稚与天真的 。 市场从来不会容忍各种幼稚与天真 。 ”
赛诺的分析认为 ， 在高端市场的总份额 ， 苹果成为国内高端市场最大获益者 ， 而小米OV等国产品牌虽然都相继发力 ， 目标便是冲击高端抢占华为的市场份额 ， 可惜其5000元以上的份额变化仍然较低 ， 高端之路仍然任重而道远 。
荣耀崛起以及小米市场下滑
今年下半年市场一大亮点是独立的荣耀市场份额快速回升 ， 重回市场前三位置 。
赛诺的报告显示：经过上半年的调整 ， 荣耀从7、8月起实现环比连续两个月的正增长 ， 9月环比虽有下降 ， 但同比转正 ， 国内智能机销量排名中连续三个月位居第三 。 第三季 ， 荣耀以约1200万部的销量实现季度环比113%的增幅 ， 主要贡献来自于荣耀50系列及Magic3系列 。
荣耀的崛起对OV两家冲击并不是很大 。 Canalys的数据显示：2021第三季度 ， 中国市场出货最多的智能手机厂商是vivo ， 市场占比23% ， 出货同比增长19% 。 排名第二的是OPPO ， 占比 20% ， 同比增长15% 。 荣耀该季度出货量增长迅速 ， 占比18% ， 排名第三 ， 超越了小米和苹果 。 此外 ， 小米、苹果分别以14%、11% 的占比位列第四、第五 。
不管承认不承认 ， 荣耀和小米都有相当的直接竞争关系 ， 如今荣耀回归对小米还是构成了一定冲击 。
小米在今年下半年表现颓势 。 尽管小米有MIX 4系列回归市场 ， 但9月小米销量环比下滑12.3% ， 以第三季的整体数据来看 ， 小米以约1100万部手机环比下降10.2% 。
日前 ， 赵明在荣耀60系列发布会后接受采访时没有正面回应与小米竞争关系 ， 他表示从今年第三季度之后 ， 荣耀已经不是特别看重市场份额占比 ， 荣耀内部基本上不太提市场份额的数据 ， 还是希望整个团队 ， 能够回到商业的基本面 ， 踏踏实实的夯实产品和服务 ， 来更好的满足消费者需求 。
“当你把产品做好了 ， 把消费者体验做好了 ， 任何市场份额都是有可能的 。 过度地去关注市场份额 ， 唯市场份额而努力的时候 ， 在行为层面 ， 反而走向了本应该做的事情的反面 ， 导致动作的变形 ， 这些例子我们过去也看过很多 。 ”赵明表示 。