5月23日 ， 天猫在上海宣布成立以来最大规模的品牌升级 ， 品牌口号从“上天猫就购了”升级为“理想生活上天猫” ， 标志着天猫从满足消费需求到定义未来商业的嬗变 ， 也是天猫从传统零售到新零售时代的跨越 。
阿里巴巴集团CMO董本洪这样定义升级后的天猫：不仅是品牌运营的主阵地 ， 也是品牌创新和升级的主阵地 ， 更是阿里巴巴新零售战略的驱动器和发动机 。
这也是天猫618向行业与消费者所传递的最重要信息：在新零售升级后的强大商业力量吸引下 ， 世界上只有两种品牌 ， 一种在天猫、一种在来天猫的路上 。
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