中国的市场大环境，尤其在一个非常需要建立消费者品牌和设计文化认同的服装领域，审美话语权几乎被强势文化把持 。优衣库，一家典型的英语强势文化圈之外的公司，生来就置于一个充满风险和挑战的处境中 。
优衣库唯一的应对策略实际上只剩下一种选择：更加开放 。

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《忍者蝙蝠侠》海报
说到开放，必须要先来看优衣库的设计 。
占据主流的是“浮世绘”及日本漫画，为什么？这些日本设计元素，恰恰最能体现英语文化的流行审美，以及英语文化对日本+东方文化的成见和认知 。
套用来源于西方学术界的“后殖民”关系论，在文化中，刚好处于弱势地位的日本-亚洲文化——即优衣库——如果试图输出自己的价值观和设计，那么它不得不首先将自己包装成最容易为西方主流喜闻乐见的形式 。
文化上，优衣库足够讨巧；而文化反映在商业上，尤其在当今资本和传播全球化的大背景下，更是一种奇妙的混合 。
在 JUMP 50周年合作之后，优衣库还将推出和美国暴雪合作的 UT，而美国的超级英雄蝙蝠侠又以穿越时空的形式和忍者形象融合，于是，我们又会看到《忍者蝙蝠侠》（Batman Ninja）（见上图）这样充满着东西方相互视差的“混血儿”的出现 。
这便是我们现在所处的大环境，无论是文化市场还是商业市场 。
一方面是强势主流文化对异质弱势文化有意无意的压力；另一方面，是迫使后者如优衣库这样在设计上做出改变 。

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优衣库在2016年推出的 Hana Tajima 穆斯林女装合作系列
作为一家商业公司，优衣库在文化与设计上，必须参与到这场文化话语权的游戏中去 。而优衣库的成功在于，它切实地利用资本和市场的力量、通过服装设计撬动了这样的后殖民体系 。
它为 HANA TAJIMA 这样的女性设计师提供了一个机会，去帮助普通的女性获得机会冲破束缚获得权利——展现和宣示自己身体之美本身就是每个人应有的权利之一 。
在接受钛媒体采访时，优衣库大中华区 CMO 吴品慧表示，未来优衣库十分期待同中国本土的IP进行合作，但是，作为一个全球化品牌，在IP合作上有更具操作性的考虑，不会纯粹只找现成的IP来合作 。
“我们还是要走进城市 。未来不排除在某个城市有很好的设计师，但是这个设计必须基于它的城市或者是中国的设计理念......设计师必须要能够把他的设计风格，结合优衣库的 lifewear，还有在中国想要传达品牌和设计的理念去做融合 。因为如果只是为了这个 IP 而 IP，其实很多人是可以复制的 。”
这关乎商业，却又不止是商业而已 。或许正如黄碧云所说那般：
主义从来不只是主义 。她是一种，生活的选择 。
Q = 媒体
A = 吴品慧 优衣库大中华区 CMO
Q：为什么会在深圳新开这家最大的店？
A：大概是从去年年初第二季我们就开始做深圳这家店的规划 。
去年我们一直在很关注一件事情，在现代时代转折点，跟随消费者在新的生活跟时代环境下，优衣库可以带给他们什么样不一样的服装和生活的改变 。我们认为生活方式，很多时候在很多品牌，变成一种形容词或者是名词 。优衣库更想做是把服装生活方式变成是一种动词，我们去年跟媒体做了洞察调研，结果就有了五个关键词 。
刚好我们有做这家店的规划，那我们就想，可不可以有一种不同的方式，不是刻意去打造看起来像生活方式的店，而是更多回到我们强项的地方，我们强项是我们的商品、我们卖场的服务跟数字的平台 。我们怎么样用优衣库既有优势创造一种不同品牌跟城市的人生活的接触点 。

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