童书小窝|海信成功押宝欧洲杯，强势冲出国门，全球化经营驶入新赛道相信最近看欧洲杯赛事的朋友

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相信最近看欧洲杯赛事的朋友，应该都非常激动，因为目前已经进入了半决赛，估计决赛的两支队伍就将诞生。虽然欧洲杯特别的精彩，但我觉得国产品牌海信似乎也在欧洲赛事上闪耀，因为我看欧洲杯的时候，都会被广告牌上的“买电视选U7” ，以及海信的大logo吸引，之所以海信能够亮相欧洲杯，是因为这一次海信作为欧洲杯家电企业唯一的赞助商，据说赞助费高达8000万欧元，看来海信对于这一次的欧洲杯准备的非常充足，希望能够通过这一次的顶级足球赛事，扩大品牌效应，增加销量。

其实很多人特别好奇，海信为什么连续多年在海外赞助顶级体育赛事？海信集团董事长周厚健很早之前就已经提出“海信未来发展，大头在海外” ，海外市场更有前景，但需要海信需要快速建立国际化的战略。如果想实现品牌的跃升和企业跨越式发展，一定是离不开全球化体育赛事的参与赞助，所以海信坚信体育营销是海信全球化品牌建设的最佳选择。

而这一次赞助欧洲杯赛事，已经不是海信第一次赞助顶级体育赛事，要在这之前海信已经赞助过世界杯，并且通过，世界杯的影响力，使得海信在国内的认知度提升的12% ，成为电视品类消费者公认的第一。而且海信信不断的绑定世界顶级赛事，将海信品牌逐渐推向高端，并且在海外市场，越来越多的消费者认识海信，并愿意购买海信的产品。

海信之所以选择以足球为突破口，其实主要原因还是因为如果想要拿下欧洲市场，必须能够从消费者以及整个经济发展角度出发，而足球是欧洲人最喜欢的运动之一，所以通过足球体育赛事的营销，能够缩短消费者认识和接受一个品牌的过程。这对于海信来说，能够极大地减少成本，并且通过赞助欧洲杯、世界杯等体育赛事，一位海信成为全球品牌，打开了新的通路。

而且根据国外的调研报告，海信已经连续六年成为海外民众最熟悉的排名前十的中国品牌，这其中肯定离不开赞助体育赛事的功劳。而且目前海信海外收入占比已经接近40% ，重点市场份额提升迅速，也说明了海信营销的出发点是正确。而且海信在欧洲杯开始之前就已经对全球数千个零售终端进行了布局，而在欧洲杯闪耀赛场的海信U7系列更是受到用户的追捧，目前已经在同品类中销量遥遥经先。

其实海信欧洲杯体育营销战略非常简单，就是通过在欧洲杯赛事期间，对于海信品牌的宣传，信更多的欧洲消费者快速认识和了解海信这个品牌。当然，使用这个方法的不仅仅是海信，现在叫熟悉的可口可乐、阿迪达斯都是如此，这学期说明了连续赞助顶级体育赛事能够给品牌、销量带来非常多的收益。而事实也证明，海信的体育营销战略是非常成功，是值得国内家电产业学习的，你们觉得海信的产品如何呢？
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