90后宝妈经验|掏出全部家当，接手濒临倒闭饮料厂，苦干18年，半年净赚超6亿功能饮料市场

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功能饮料市场，红牛、东鹏特饮称得上各自占据半壁江山。尤其是东鹏特饮，作为国内功能饮料第一股，更是在业内出尽了风头。
2021年5月，东鹏特饮成功在A股上市。上市1个月以来，在资本市场东鹏特饮交出了一张张让人满意的答卷，市值一度突破千亿。

日前，东鹏特饮发布2021年上半年业绩报告。据业绩报显示：今年上半年东鹏特饮净利润高达6.65亿，同比暴增50% 。 CEO林木勤苦干18年后，半年净赚超6亿，这一成绩算是对林木勤最好的交代。
如今的东鹏特饮，无论在功能饮料市场还是在资本市场，都收获得盆满钵满。说能想到十几年前，它却只是一家濒临倒闭的饮料厂。
而东鹏特饮能够完成从濒临倒闭到市值千亿的逆袭，最大功臣当属CEO林木勤。

2003年，一家国营饮料厂（东鹏特饮前身）由于经营不善面临倒闭。彼时，在饮料厂工作十几年的林木勤抓住机会，掏出自己的全部家当接手了这家濒临倒闭的饮料厂。
此后，为了盘活这家饮料厂，林木勤将成本把控发挥到极致，加之精准把握消费者需求，东鹏特饮逐渐摆脱了规模小、名气低以及产量不足的弊端，开始走上正轨。
2003年-2010年7年的时间，东鹏特饮凭借售价一元一盒的菊花茶饮，每盒赚取2分钱的利润摆脱了公司发展窘境。

当东鹏特饮在功能饮料市场打出低价、实用的标签之后，林木勤将重点放到了产品宣传营销之上。
2012年东鹏特饮选择当时热播剧《外来媳妇本地郎》的主演进行产品代言，使得东鹏特饮的知名度得到了进一步的提升。据笔者了解，仅2012年东鹏特饮的销量就已经破亿。

值得注意的是，虽然当下的东鹏特饮在功能饮料市场的发展势头相当的强劲，但是其想要稳如今的成绩却并非易事。
资料显示：2014-2019年，国内饮料行业复合年增长率为4.46% ，功能饮料领域一度高达14.1% ，竞争相当激烈。换言之，随着功能饮料市场的细分必然会引发行业大洗牌。

对于东鹏特饮而言，面对红牛、乐虎、战马等能量饮料巨头的抢占市场，倘若东鹏特饮无法找到新的增长模式，很难在激烈竞争的功能饮料市场坐稳龙头位置。
【90后宝妈经验|掏出全部家当，接手濒临倒闭饮料厂，苦干18年，半年净赚超6亿】文/Dong 审核/子扬校正/知秋

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