?版权合作十连击后，网易云想探索音乐平台的深水区 _社区

今年，网易云音乐已达成版权合作十连击。
9月14日，网易云音乐宣布与贝塔斯曼音乐集团（以下简称BMG）达成战略合作，双方将在音乐版权、音乐IP深度开发、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域开展深层次、多样化的合作。
BMG是全球最大的音乐版权公司之一，从2008年成立至今，业务已覆盖德国、美国、英国、法国、加拿大、意大利、斯堪的纳维亚地区、西班牙、比荷卢、中国、澳大利亚、巴西等全球12个国家，管理约300万首音乐作品的词曲和录音版权。
越来越多的版权方选择了网易云
梳理网易云音乐今年来在版权合作上的动作：近半年来，网易云音乐先后与吉卜力、华纳版权、少城时代、滚石唱片、环球音乐集团、Indie Works、BPMT(BPM Tokyo)、CUBE娱乐等达成合作，几乎每个月都有一至两笔版权合作达成。
从列表中可以看出，几大版权公司跟网易云的合作并不仅限于音乐方面，例如滚石唱片和网易云的合作，是以音乐版权为基础，延伸至艺人发掘培养、深度音乐IP开发、在线K歌、音乐演出等音乐产业链条上的其他环节。
这也预示着，多数版权方早已不满足于做一个版权商店，而是希望在与音乐平台的合作中，可以延伸出更多想象力。将音乐赋予生命力，打入更多年轻人的圈层当中，这样不仅扩大了平台上音乐的受众群体，更让品牌实现破圈，深入以前难以触达的用户群体当中，这在以前或许只是幻想，可随着音乐平台自身内容的丰富，正在反哺到版权方，逐渐成为现实。
网易云依托乐评、歌单、Mlog、个性化推荐建立起年轻人聚集的独特社区生态，以及其在运营、宣发、音乐IP激活、对长尾曲库的高效利用等优势，让越来越多的版权方认识到网易云的生态已不再是一个单一的发行端，而是发行、消费、衍生二次创作进一步促进传播、消费形成了音乐闭环的重要阵地，这有利于唱片公司打造新的音乐IP、激活老的曲库。在全新的趋势下，一些老音乐平台以及唱片公司如果仍只看重独家版权带来的短期利益，很可能会错失未来的巨大市场。
网易云会受到如此多版权方的青睐也并非一日之功，一切早有预兆。
社区与版权的双向赋能
在我们看来，真正吸引唱片公司的是网易云音乐独一无二的社区属性，及其附带的一系列能力。
在很长一段时间内，网易云音乐依靠社区氛围孵化出了大量先锋原创音乐人，而独特的社区文化也帮助网易云音乐积累了大量年轻用户：早在2019年8月，网易云音乐的用户已经突破8亿大关。
2019年，网易云音乐的新增用户中有85%都是95后。因为早期重视对社区进行运营并吸引大量年轻用户，此类用户具有高粘性、付费意愿很强，这一用户属性令资本市场十分青睐网易云音乐。
帮助用户发现和分享好音乐一直是网易云音乐做成音乐社区的动力所在，与之呼应，2019年8月，网易云音乐上线“云村”模块，旨在给用户围绕音乐进行二次创作的一个集中展示平台，这一举措也进一步构建起了围绕音乐的垂直化社区版块。
自网易云音乐上线，便打造了以歌单、乐评等共同创造的音乐社区特色，选择了一条与其他平台不同的差异化的发展之路，而“云村”版块的上线，将平台差异化的优势再一次扩大，事实上，网易云音乐还在不断探索新的可能，网易云音乐社区也在不断扩大其边界，对音乐产业链条的上下游进行更多尝试。
而此次与BMG达成合作，也正是因为网易云自身强大的社区属性和功能为自己奠定的优势——“圈子”文化受社区年轻人热捧，这一优势为其在特定圈子进行宣发带来了很大便利，早在达成合作之前，BMG就看中了在网易云音乐上发展欧美音乐的潜力。

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