让流量流起来( 二 ) _平台

解法
概括说，流量生态的问题其实主要集中在：头部利益板结、商业变现跟不上、增长场景与变现场景割裂这三个方面。而放眼诸多平台，微信的解决措施或许是相对周全且有效的。
比如不断改版更新的微信公众号，其实就是在通过一系列变化让广大中腰部流量主撬动板结流量与红利。
2018年的“看一看”是微信打破公众号单一分发形式的尝试，也是“私域”做到极致的公众号弥补自己“公域”流量短板的机会。“看一看”打破了公众号原来的订阅关系，大号的文章不一定会在朋友圈和“看一看”有更多的曝光，而没有粉丝的小号则有可能逆袭。
今年，订阅号文章的推送时间顺序被打乱，一些“看似陌生但又比较熟悉”的账号，被推荐到前列。打开一看，很多是之前关注但后来较少阅读的公众号。如此一来，用户能有机会重新挖掘旧有公众号的价值，从而提高公众号整体打开率和阅读量。
再小的个体,也有自己的品牌。通过一系列变化，公众号兑现着这句slogan 。
为解决商业变现跟不上的问题，以小程序流量主为例，微信广告提供丰富的组件形态供流量主选择：

Banner广告组件，接入场景丰富，可带来较为充足的曝光量；

激励式广告组件，可结合激励场景接入，适合小程序产品建设相对成熟的流量主；

插屏广告组件，今年接入增长迅速，适合核心流程特别简单的小程序，能比较直截地获得用户的全部注意力，提升转化效果和收益；

视频广告组件，适配大面积留白的场景，跟现在主流的视频流场景结合；

视频贴片广告组件，拥有自由嵌入能力，可以让流量主根据用户平均的完播情况，来决定具体在播放第几秒切入。

原生模板组件，可支持个性化需求的一站式广告适配解决方案。

其中，最新推出的小程序原生模板组件将广告卡片上的元素进行拆解，包括广告素材、文案以及行动按钮等，再根据所适配的页面的排版样式进行元素的重新组合，以此来达到与页面场景的高度适配，具有体验原生、收益可观、使用便捷三个特点。
在未来，微信广告还会继续探索CPS广告模式，帮助开发者低门槛接入，让流量主可以把更多精力投入到内容创作和功能优化上，轻松变现。
至于增长场景与变现场景割裂的问题，微信广告的解法算是比较合理地平衡了流量主增长变现一体化的需求。
目前微信生态流量主增长变现一体化成功的代表主要是小游戏，一方面，不断完善面向流量主的商业变现能力，帮助流量主拓展可用于商业变现的场景，并提供完善的变现调优工具；另一方面，流量主们也可以通过微信广告平台，采买微信生态内的优质流量，提升自己的规模和体量，从而获得更大的规模化收益增长。
微信小游戏今年重点优化升级变现、调优和增长的一体化能力，让既是流量主又是广告主的小游戏开发者能够同时实现用户增长和流量变现。
2020现象级小游戏“全民养恐龙”就是一个典型例子——其全生命周期分为测试、成长和成熟三个周期，每个周期目标明确，增长与变现有机统一。
在测试期，为了更快地调试游戏，全民养恐龙使用移动版微信小游戏推广投放格子广告，调试游戏ROI=1时，使用按注册出价的智能投放能力，快速起量；进入成长期，在今年五一实现DAU的高峰；规模起来后，全民养恐龙进入成熟期，增加了插屏广告组件次数、新增了原生模板组件-格子模板，结合微信广告的整体数据工具，精细化调整游戏版本和广告投放策略，实现收益最大化。

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